農村電商站在轉型升級的十字路口

　　農村電商站在轉型升級的十字路口

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　　我國早在2014年即開展電子商務進農村綜合示範工作，到目前已累計支援1180個示範縣，農村網路零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元，規模總體擴大8.4倍。

　　前不久的一天晚上，薇婭的直播間裏擺滿了琳瑯滿目的農産品。“5、4、3、2、1，上連結！”隨著薇婭的一聲吶喊，1萬份重慶市忠州腐乳僅10秒便一掃而空。隨後薇婭又聯繫廠家三次補貨，最終在4分鐘內賣掉了2萬份豆腐乳，銷售額達50余萬元。

　　據悉，重慶市忠州腐乳釀造有限公司通過淘寶村（鎮）平臺，全力抓好線上銷售，僅今年以來銷售超過20萬單，銷售額超1000萬元，通過吸納貧困戶務工、帶動種植戶種植大豆等方式，已讓10000余名群眾實現增收。

　　一頭接在田間地頭，一頭連著消費市場，電商已逐漸成為農産品流通的新平臺、農民增收的新動力、農業産業化的新引擎、農村現代化的新渠道。近年來，農産品搭上“直播＋産業升級”的順風車，消費端模式的創新，讓大批新農民和農産品成為“新網紅”，實現了品牌和銷量的雙贏。隨著創新升級，“電商＋扶貧農産品”正在從末尾消費端逐步上溯，完整産業鏈的打造，正在成為一種新的經濟增長模式。

　　據商務部發言人介紹，我國早在2014年即開展電子商務進農村綜合示範工作，到目前已累計支援1180個示範縣，農村網路零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元，規模總體擴大8.4倍。天眼查專業版數據顯示，我國目前有超過21萬家農副産品電商相關企業。截至11月底，我國今年已新增近10萬家農副産品電商相關企業，數量超過2016~2019年新增相關企業數量之和。

　　從“淘寶村”到直播村

　　11月27日，重慶梁平區袁驛鎮袁驛村的柚子園裏，高高矮矮地挂滿了金黃色的“梁平柚子”，一陣風吹來，一群人站在柚子葉的清香中匆忙地採摘，臉上挂滿了收穫的喜悅。這些人中除了農戶，還有當地農村電子商務服務中心的工作人員。

　　今年9月入選“淘寶村”的袁驛村盛産梁平柚子，從去年6月至今年7月，該村電商銷售額達1812萬元，其中，農産品銷售額達420萬元。

　　自2009年首次出現3個淘寶村後，《2020年中國淘寶村研究報告》顯示：截至今年6月，中國已經出現5425個淘寶村，約佔全國行政村總數的1%，吸納828萬人口就業，年交易總額破一萬億，這已經成為中國經濟發展新的增長極。

　　這一由阿裏催生的經濟現象，新的觸角也在不斷延伸。2019年12月底，京東在全國832個貧困縣上線商品超300萬種，實現銷售額超750億元，直接帶動90萬戶建檔立卡貧困戶增收。2019年拼多多平臺年成交額突破萬億元大關，其中農(副)産品成交額達1364億元，成為中國最大的農産品上線平臺。

　　2020年，這場“電商搶位賽”也快速坐上了直播的快車，原來的“淘寶村”正在變成“直播村”。截至今年7月，阿里巴巴的“村播計劃”已經覆蓋全國31個省、市、區的2000多個縣，累積開展直播240萬場，帶動農産品銷售80億元。

　　疫情期間，快手扶貧福苗計劃發起“百城縣長·直播助農”活動。截至10月份，快手已和全國超過50個地區相關政府部門達成合作，覆蓋24個省、自治區、直轄市，舉辦近200場線上活動，每週都有不同省份市縣級領導進入快手直播間，銷售地區農特産品。

　　“其實，我們從2017年起就開始發展直播帶貨，只是效果沒有現在這麼好。”忠縣商務委主任劉淑告訴記者，去年以來，忠縣就依託“網友e家親”“電商愛心購”“年貨節”“渝李湘約去扶貧”“書記曬特産”“縣長直播帶貨”等活動，先後走進18個鄉鎮開展活動31場，線上線下銷售貧困村柑橘、李子、火龍果、牛羊肉等農産品500余萬元。

　　“造血計劃”促農産品産業升級

　　幾年前，對於大山裏的農民來説，“觸網”賣貨絕對是新鮮事、稀罕事。隨著電商的異軍突起和快速發展，昔日農民變身“帶貨達人”，使山貨“插上翅膀”飛出了大山，加快了脫貧步伐。

　　“親親，我手中這款泡菜，不僅純手工製作，而且好吃美味，喜歡的朋友們儘快下單啊……”就在薇婭賣力為豆腐乳吆喝的當天，忠縣馬灌鎮“老壇泡菜姐”陳章蓉操著一口不太純正的普通話也正進行網路直播。

　　儘管名氣不能與薇婭相比，但陳章蓉如今也是當地知名“網紅”。通過電商免費培訓，2018年2月，通過申請註冊，“老壇泡菜姐”開始了她的網銷之路。由於售賣的農産品富有地域特色，並且貨真價實，陳章蓉的淘寶店迅速積累6萬名粉絲，並多次入選淘寶首頁直播活動。如今，依靠一部手機，陳章蓉年銷售額達100萬元。

　　“以前臍橙熟了都是等商販到府收購，自從參加電商扶貧創業培訓後學會了在網上賣臍橙，再也不用愁臍橙賣不出去了。”作為阿裏全國首批村播試點縣的重慶奉節縣安坪鎮三沱村相關負責人説。

　　“截至今年8月底，阿里巴巴過去3年農産品銷售額已突破5400億元，同時正在助力打造100個10億級農業品牌。”阿里巴巴集團副總裁李少華表示。

　　農産品電商開進深水區

　　經過近10年發展，電子商務已成為一個龐大的輻射網路，消費電商化已經引起經濟秩序的深度變革。

　　“電商平臺早期比拼的是消費端模式的創新，隨著創新加大，農産品電商發展必須向深水區開進。”拼多多副總裁狄拉克認為。

　　記者在採訪中發現，農村電商的發展在經歷簡單的形式複製與大規模擴張后，已經站在了轉型升級的“十字路口”：同質化嚴重、品質標準認證難、供應鏈體系不成熟等，成為其發展的主要因素。

　　阿裏研究院的報告則透露出一抹亮色：註冊公司和商標，重視團隊、品牌和客戶服務正越來越成為農村網商的共識。據不完全統計，全國以企業身份註冊的“淘寶村”網店已超過5000個。

　　重慶長江上游經濟研究院莫遠明研究員認為，“淘寶村”改變了過去三十年中國的城鄉要素流動關係，人口、資金、資源不再單向的流出鄉村，更多的年輕人、資金、技術甚至人才回到鄉村。讓要素重新回流的農村電商為鄉村振興的實現提供了可能，是鄉村振興的先鋒，推動了一場新的自下而上的城鎮化進程。

　　李國