廣州紐西蘭跨境“雲售” 千年古街直播煥新生

　　中新社廣州6月7日電 題：廣州紐西蘭跨境“雲售” 千年古街直播煥新生

　　作者 蔡敏婕

　　7日，一場在廣州北京路步行街沿線商家舉行的跨境直播活動吸引消費者圍觀。廣州和紐西蘭兩地主播聯手“雲售”紐西蘭草飼牛羊肉、堅果醬等美食，吸引消費者關注，活躍北京路商圈。

　　有廣州市民通過商家社交平臺關注這場直播後，到現場購買牛奶，“很久沒有逛北京路，看到直播覺得商品不錯就前來購買，實體店比較有保證，希望以後多進行此類直播”。

　　北京路步行街是廣州的地標之一，位於廣州的傳統城市中心越秀區，是一條集文化、娛樂、商業于一體的街道，被譽為“廣府文化源地，千年商都核心”，每年春節前夕該處舉辦的“西湖花市”吸引海內外遊客關注。

　　近年來，隨著經濟發展和人口遷移，廣州不斷有商圈崛起併發展，這條曾是歷史上最繁華的商業集散地，在激烈的商業競爭中受到衝擊。

　　2019年1月，北京路成為全國首批11條步行街改造提升試點之一。廣州市越秀區制定相關方案和規劃，計劃把北京路打造為國際先鋒時尚、藝術美學、粵潮品牌集聚地及全國智慧商業街區先鋒，對北京路步行街0.43平方公里內的消費設施、街區環境、産業結構、文化特色等進行提升。

　　如今在北京路步行街上，紅色水馬、黃色隔離欄等組成的施工場面隨處可見，不少商鋪被鋼架和帆布圍蔽，吊機上的工人在修繕商鋪外墻……千年古道北京路正在改進建築立面、標識和照明等。

　　北京路核心區管委會相關負責人介紹，北京路規劃重點包括發展後街經濟，通過塗鴉、藝術創造等方式打造受年輕人歡迎的動漫特色街區；發展樓上經濟，吸引優質業態入駐騎樓建築不同樓層，打造休閒觀光露臺；發展夜間經濟，引導博物館及電影院、網紅店、書店等業態夜間開放，讓遊客到北京路有更多地方可長時間停留。

　　2019年5月，北京路步行街成為全國首個覆蓋5G網路的步行街改造試點，這為北京路商圈發展直播電商帶來機遇。《2020中國步行街智慧化發展報告》稱，2019年北京路街內客流生活服務類應用和短視頻類應用使用量佔比分別在同類步行街中排名第一，説明與打造智慧步行街發展方向符合度較高。

　　在此次廣州直播節期間，北京路沿線商鋪通過直播帶貨、社群行銷、虛擬門店等雲端行銷，推動實體百貨零售服務向數字化、智慧化發展；部分餐廳以美食吃播等形式，激活餐飲文化；有“老字號”商鋪通過短視頻、廣州名人達人空降等方式進行推廣，深化品牌認知度。

　　廣州市越秀區副區長陳烯介紹，該區以北京路商圈等為試點，構建直播電商行業與商貿、外貿與文化産業融合發展的新模式，發展傳統商貿業。(完)