海外玩家在中國移動遊戲上的總支出已超160億美元

　　最新公佈的數據顯示，2018年在遊戲産業大國日本，中國的一款射擊求生型遊戲《荒野行動》受到廣泛歡迎，全年營業收入達到404億日元，位居前列。提起遊戲産業，日本、美國的部分經典遊戲已成為中國很多“80後”、“90後”的青春記憶。而現在，中國遊戲産業異軍突起，並在海外迅速發展，得到越來越多的認同。業內人士指出，中國傳統文化元素吸引力強、遊戲産業專業化程度提升、中國的國際影響力擴大，都是中國遊戲在海外吃香的重要原因。未來，隨著中國遊戲市場高速發展和産業競爭力增強，將會促進海內外文化的深度交流與融合，優秀遊戲作品作為文化出海的載體，有助於中國文化形象進一步提升。

　　“中國元素”吸引力強 

　　近年來，中國已成為遊戲産業收入最高、遊戲産業增速最高的國家，並在大步“走出去”。在中國遊戲産業面向海內外推廣的過程中，遊戲中承載的富有“中國味”的網路文學、動畫、音樂不僅拉近了遊戲與受眾間的距離，也為公眾了解中國傳統文化打開了一扇窗戶。

　　遊族網路《少年三國志》用少年形象刻畫熟悉的三國人物，以少年的名義重塑三國，用全球年輕人普遍接受的熱血風格重述三國歷史，將三國故事更鮮活地呈現給全球玩家，成為中國傳統文化傳播的良好切入點。完美世界則將南京夫子廟歷史街區實景植入《誅仙手遊》中的廟會場景，讓玩家在遊戲中領略盛世秦淮風光，得到了玩家的好評。掌趣科技也通過輸出多款不同類型精品遊戲在中國文化“走出去”大潮中起到積極作用，其中以武俠文化為背景的《大掌門》系列作品就在東南亞市場廣受歡迎。

　　“應該支援國産遊戲面向海外推廣，讓更多的海外玩家感受到中國遊戲的魅力。我比較喜歡的DOTA2和LOL都有一個遊戲角色是‘孫悟空’，中國傳統的東方神話體系是許多海外玩家和遊戲公司所青睞的，多種元素的注入使遊戲背景更加豐富，能吸引更多玩家，維持遊戲生命力。”大學生薑宇軒説。

　　遊戲玩家趙浩駿平時喜歡射擊類和即時戰鬥類的遊戲。他認為，在遊戲中加入傳統文化元素是有吸引力的，可以營造出一種帶有神秘感的意境，玩的時候會感到更新奇更有樂趣，這應該成為中國遊戲進入海外市場的一個發力點。

　　人民日報海外網輿情中心監測數據顯示，2018年中國遊戲海外報道量超20萬篇，同比增長58%。同時，App Annie數據也顯示，2018年上半年，中國移動遊戲發行的海外IOS及Google Play綜合收入同比增長超過40%，海外玩家在中國移動遊戲上的總支出也已超過160億美元。

　　充分考慮文化差異 

　　不同地域的用戶對遊戲有不同的偏好。

　　不久前，谷歌與伽馬數據共同發佈的《中國移動遊戲海外市場發展報告》（簡稱《報告》）顯示，市場份額較大的中國移動遊戲出海産品類型與國內産品存在較大的差異。比如，在中國流行的角色扮演類、卡牌類和棋牌類遊戲在海外份額就偏低。

　　從品類分佈來看，包括中國、日韓、東南亞在內的東方文化圈用戶相對來説更喜愛角色扮演類、卡牌類等側重成長的移動遊戲産品。相比之下，西方用戶更偏重策略類、競技類的遊戲産品。其中，沙烏地阿拉伯、印度尼西亞、德國、俄羅斯等對外來移動遊戲接受度較高。

　　在完美世界總裁魯曉寅看來，每個地區的用戶都有相應的遊戲偏好，如何做到讓海外用戶接受十分重要。“我們在海外的各分支機構實現了人才和産品的本地化，員工大多是當地招聘，以便於熟悉當地情況的人對産品進行符合當地文化和玩家興趣的改善。一方面，我們會參考全球三方機構的用戶調研報告並結合各地區的實際情況作出調整，在不同地區發行適合的遊戲；另一方面，我們會根據用戶的使用習慣，以及當地法規、文化、宗教等情況，在遊戲界面、文字、活動等內容上進行本地化工作。”魯曉寅説。

　　伽馬數據總經理滕華對本報表示，中國遊戲走出去前景廣闊。目前雖然中東和非洲及東南亞整體市場規模較小，但其增長率均超過40%，有望成為未來全球移動遊戲的重點市場。

　　“中國遊戲企業在海外推廣時，應對當地市場進行深度調研，根據市場需求和用戶使用習慣，對遊戲的玩法和邏輯作出調整和創新。在文化元素設計方面，也要考慮到海外用戶所處的文化背景，對遊戲中的中國元素作出適度改良，不能簡單地強加給玩家。當地遊戲企業最了解他們的用戶，與當地企業進行交流合作，有助於中國遊戲産業更好地融入海外市場。”滕華説。

　　深耕市場加大研發 

　　中國遊戲如何更好地走出去？分析人士表示，海外文化處理是遊戲産業推廣的重要抓手，既應注重玩法類型與文化題材的契合度和普適性，也要就不同地區、語言版本進行高品質本地化研發工作，充分滿足海外用戶需求。

　　掌趣科技董事長劉惠城説：“文化交流與軟實力建設是一項系統性工程，需要久久為功。一方面，要不斷研發具有中國元素、中華文化的優秀遊戲作品，形成更多中國原創IP輸出海外；另一方面，也要通過遊戲挖掘，提煉出容易被全世界所接受的中國視角的表達，豐富遊戲産品文化內涵，加強中國文化的可持續影響力。”

　　遊戲開發策劃還需不斷深耕。遊戲生命力在於是否具備足夠健壯的核心玩法、建立用戶情感認同以及精細化的産品運營策略。

　　姜宇軒表示，國産遊戲對於國內的市場把控很到位，能夠準確吸引很多遊戲玩家，並且産生現象級的熱度。但是和全球一些知名的遊戲相比，國産遊戲對於後期的遊戲開發和策劃不到位，難以保持熱度和可玩性，導致許多遊戲的生命週期非常短暫。“一款遊戲是無數設計師和玩家共同努力打造出來的，中國遊戲公司也應更多聽取玩家意見，不要單注重經濟效益，要讓好的遊戲有源源不斷的生命力。”姜宇軒説。

　　遊戲製作領域的專業化合作也很關鍵。這就需要建立更加專業、高效的全球化研發、發行體系，加速整合海內外優勢資源，做好精細化運營。

　　“一款遊戲在製作過程中不是簡單的個體，而是包括遊戲策劃、美術製作、音樂音響等多個分支的創作，每個部分都可以是非常專業的領域，國産遊戲在海外推廣時，要善於在每個分支領域尋找專業的團隊合作，這對於提升遊戲整體的品質、表現力會有很大幫助，讓國産遊戲更有競爭力。”滕華建議。