上市公司也要當“網紅” 三大運營商及兩桶油開抖音刷粉絲

　　■本報記者 李喬宇

　　當一夜走紅的“奇跡”屢屢出現，上市公司也漸漸坐不住了。

　　據《證券日報》記者不完全統計，截至12月16日，在上市公司互動平臺上，已有10多家上市公司披露與抖音有合作，此外，記者同時注意到，中國石油、中國石化、中國聯通等龍頭企業亦悄然設立了抖音賬號。

　　不過，上市公司抖音賬號粉絲量或許並不能直接提振相關公司的業績，有上市公司相關工作人員對《證券日報》記者透露，目前公司的抖音賬號雖吸引了部分粉絲，但從成本來看尚未盈利。另有上市公司工作人員對記者坦言感到“迷茫”，對於抖音平臺上的粉絲量如何轉化為業績仍在摸索中。

　　有業內人士分析，抖音平臺對於上市公司而言，更像是功能更全面的微信公眾平臺或者微博，上市公司可以借助該平臺進行品牌推廣，至於對於公司業績的提振仍有待觀察。

　　玩轉百萬粉絲大號

　　三大運營商及兩桶油齊佈局

　　據《證券日報》記者查閱公開資料了解到，在上市公司互動平臺上，已有華揚聯眾等10余家上市公司披露與抖音平臺有所合作。

　　目前來看，業務方面的合作是上市公司與抖音合作的主要方式。其中，華揚聯眾在上市公司交流平臺上公開表示，公司與今日頭條、抖音等新興流量巨頭公司目前的合作模式為日常業務合作。華揚聯眾方面同時公開透露，今日頭條和抖音由於媒體自身的良好發展，贏得了眾多廣告主和行銷機構的業務合作，廣告收入逐年創新高。公司與這兩家媒體的業務合作金額也是逐年上升。

　　在佈局抖音賬號的陣營中，龍頭央企並不缺席，據《證券日報》記者查閱抖音平臺了解到，中國石化已經在抖音平臺上坐擁近50萬粉絲，中國石油、中國聯通、中國移動、中國電信、中國建築等行業龍頭的抖音企業號均已吸引了10多萬人次的關注數量。

　　民營上市企業亦有所行動，據《證券日報》記者了解到，探路者設立了公司同名抖音賬號、眾信旅遊下設眾信旅遊和眾信小遊，三夫戶外等上市民企亦開設了相關抖音賬號。

　　相對於A股，美股港股上市的網際網路公司似乎在抖音等新媒體上更為“高調”。網際網路巨頭BAT首當其衝，阿里巴巴早已有了百萬粉絲量的抖音官方賬號，百度及騰訊亦開設了抖音官方賬號。

　　粉絲量好看盈利難

　　數知科技另辟蹊徑簽約“網紅”

　　相對於個人及其他機構，上市公司對於盈虧的敏感度或許更強。有上市公司對《證券日報》記者坦言，目前雖設立了抖音賬號，但並不明確如何運營賬號才能起到提振公司業務量的效果。

　　蘇寧金融研究院特約研究員江瀚對《證券日報》記者表示，如果從行銷效果來説，抖音只是品牌宣傳，真正産品的行銷抖音並不一定帶貨帶得特別好。“當然並不排除部分抖音網紅帶貨能力很強。”江瀚認為，“還是要多層考慮”。

　　據《證券日報》記者與多家上市企業溝通了解到，目前來看，上市公司與抖音在業務上的合作主要集中于兩種形式，一為公司設立企業賬號；二為與抖音“網紅”進行合作。

　　美股上市公司蘑菇街開設了7個抖音賬戶。7個賬號中，以蘑菇街命名的賬號粉絲數量為10余萬人，兩個個人賬號則擁有百萬量級的粉絲。其中，蘑菇街官方賬號的推廣內容與旗下個人賬號蘑菇搭配師內容相倣，均以服裝穿搭教程為主，但粉絲量卻形成明顯差距。

　　談及抖音賬號的運營成本，蘑菇街方面表示，公司本來就有自建的短視頻團隊和影棚，能夠更好地把握平臺的調性，運營成本相比其他上市公司而言也要更低，與此同時，公司亦外聘其他運營團隊協助執行。但即便如此，蘑菇街方面坦言，目前單純從抖音賬號運營而言，相關賬號並未實現盈利，主要利於品牌推廣。

　　數知科技方面則告訴《證券日報》記者，公司是與幾十名粉絲量大的“網紅”進行簽約合作。

　　“如何使用抖音平臺進行推廣要看公司的傳播目的。”數知科技方面稱，開設企業賬號或是與網紅合作兩者的目的是不同的。如果想要傳播企業文化承擔企業外宣職能，設立企業賬號是合適的。但如果想要相關産品得到大範圍的傳播並觸達新用戶，與網紅合作則具有更高的性價比。

　　數知科技方面表示：“直接簽約網紅更加事半功倍，一方面公司本身具有一些網紅資源；另一方面培育新網紅所需要的時間成本較長，投入反而比直接簽約現有網紅要大很多。”

　　數知科技方面並未透露與網紅合作的盈利狀況，但對網紅的帶貨能力表示認可。“很多案例都表明網紅具備一定的帶貨能力，尤其是雙十一、雙十二的時候網紅的帶貨能力還是不錯的。”

　　有公司不敢開抖音賬號

　　業內提醒信披風險

　　香頌資本執行董事沈萌對《證券日報》記者分析，抖音目前是最熱門的年輕群體社交平臺，隨著這一群體逐漸成為社會消費主流，商家也開始重視這一平臺作為行銷渠道。

　　沈萌同時強調，品牌宣傳講究講故事，抖音只是一個傳播的管道，並不能代替故事本身。沈萌稱，現在的消費者很挑剔，也很敏感。上市公司想要借助抖音平臺抓住潛在消費者的關注，並將關注轉化為消費，還需要在傳播的內容方面下功夫。

　　值得一提的是，並非所有上市公司均對抖音平臺持開放態度，某創業板上市公司工作人員告訴《證券日報》記者，公司並沒有借助抖音加碼行銷的想法。該公司表示，除了上市公司互動平臺，公司沒有通過其他平臺與投資者進行溝通和交流。“如果在公告以外披露了不該説的話就給公司惹麻煩了。”

　　另有業內人士提醒上市公司，作為一種傳播手段，上市公司自然可以利用抖音平臺去進行品牌宣傳，但鋻於上市公司的特殊身份，仍要注意資訊披露的風險。