網際網路家裝市場上演洗牌　行業加速生態鏈整合

　　新華社上海12月3日電(記者高少華)近年來國內網際網路家裝行業迅速興起,市場規模持續攀升,但與此同時各大電商平臺也深陷運營模式雷同、核心競爭力不足等困境。專家表示,未來幾年網際網路家裝市場將會迎來一輪整合與洗牌,家裝要素的有效組織和生態鏈整合將成為趨勢。

　　網際網路家裝近年來在國內迅速發展,研究機構艾媒諮詢發佈的報告統計,2016年中國網際網路家裝市場規模達2103.7億元,預計未來幾年市場規模將保持高速增長,到2019年有望增至5941.2億元。

　　“網際網路+”戰略的提出為網際網路家裝行業提供了良好政策機遇,自2015年以來網際網路家裝行業迎來爆髮式發展,逐步形成平臺型和垂直型兩大模式為主導的市場格局。然而由於運營模式雷同,缺乏核心競爭力等原因,大批企業在2016年消亡,網際網路家裝市場遭遇洗牌。

　　中裝協住宅委秘書長張仁在近日于上海舉行的“齊家網2017全國家裝行業峰會”上表示,前兩年國內曾涌現了200多家網際網路家裝公司,但是到今天許多都倒閉了,原因在於企業的整合能力、交付能力、施工能力做得不好。家裝行業萬變不離其宗,設計、選材、施工、交付,重中之重就是做好服務,只有做好交付和施工才能贏得市場。

　　在專家看來,當前網際網路家裝行業存在問題是供應鏈整合能力不足成為掣肘,各平臺陷同質化競爭,標準化家裝與用戶個性化需求難以平衡等。

　　進入2017年,家裝市場的深度整合現象愈加明顯,隨著精裝房交付、裝配式住宅等趨勢的逼近,家裝行業和網際網路家裝也面臨新的變局。

　　“網際網路家裝企業要更加注重家裝要素的有效組織。”中裝協住宅部品産業分會副秘書長唐人表示,消費者的需求邏輯是裝修一個家,家裝要素的有效組織正是為了更好的用戶體驗和更高的運營效率。對網際網路家裝平臺來説,需要進一步打造家裝要素有效組織的生態圈。

　　“目前家居行業正在深度重構,未來三年可能有很大的變化。”齊家網首席執行官鄧華金錶示,裝修公司未來將在新的産業鏈中發揮核心作用,沒有品牌的裝修公司將很難有競爭力,技術升級將是裝修公司的核心競爭力,行業中強者恒強的趨勢漸明。

　　各大網際網路家裝電商平臺正展開新一輪市場佈局,齊家網加速佈局網際網路裝修生態圈,土巴兔構建賦能商家新平臺體系,愛空間深耕標準化家裝……“2018年或將是供應鏈決戰之年,加強供應鏈整合已經成為改造家裝行業戰略的重中之重。”齊家網首席運營官毛新勇稱。

　　知者家裝研究院首席研究官穆峰表示,家裝行業仍存在大量低效産能和劣質産能,未來五到十年行業會加劇洗牌。對中小裝飾公司來説,需要市場下沉,精耕細作,保持自由現金流。

　　除此之外,專家預測,對網際網路家裝行業來説,未來舊屋翻新、局部改造等需求將大量産生;一站式家裝有望成為主流;網際網路家裝或成智慧家居關鍵入口;標準化硬裝和定制化軟裝相結合以滿足用戶需求。