阿裏運動大數據：粵贛浙三甲 京滬有點懶

　　裏約奧運會上，中國代表團首金姍姍來遲。然而與往屆奧運會相比，本屆奧運觀眾似乎並不焦慮，奧運獎牌榜也被各網站放在了不起眼的位置，奪得銅牌心態樂觀的傅園慧倒成了最大的“奧運網紅”。

　　8月9日，阿裏大數據聯合CBNData發佈的《線上運動消費報告》為這一“反常”現象提供了注腳--隨著國家戰略調整、經濟持續增長和民眾健康意識覺醒，“舉國體制、金牌戰略”正悄然轉向“健康消費、全民健身”。

　　這份來自天貓、淘寶等電商平臺銷售數據的報告顯示，近5年來，中國體育用品消費始終呈上升趨勢，且在增長平緩期之後，2014年和2015年的增幅重新達到兩位數。

　　“這一方面與國民消費結構的成熟有關，另一方面也體現出消費者對體育運動和健康日趨重視。”天貓運動戶外負責人王飛認為，整體零售環境低迷的背景下，近幾年體育用品消費“逆勢增長”也跟政策導向和消費者健康意識的提升有關。

　　2014年，國務院出臺了《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，首次將全民健身上升為國家戰略。《意見》提出，到2025年，中國體育産業總規模將超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

　　從線上購買運動器材和相關産品的數據看，目前門檻較低的跑步、游泳、瑜伽仍是全民健身的主流。同樣因為場地等客觀條件的限制，羽毛球也力壓乒乓球，在“國球”之爭中佔得上風。

　　從地域上看，5年來運動行業的線上消費者城市線級分佈呈現出下沉趨勢。主要新增消費來自三四線城市，一二線城市的體育消費在經歷早期的高增長後趨於平穩，整體佔比有所下降。　

　　可能受到空氣品質和快節奏的生活方式影響，一二線城市消費者更偏愛室內運動，而三四線城市的市民更偏愛跑步和廣場舞等戶外運動。

　　“全民皆跑”或許是因為跑步運動滿足了都市人緩解壓力的目的，而跑步機因為單價高，其消費總額居運動類目榜首。

　　一直從事體育用品銷售的王飛見證了整個行業與奧運會相關的起落沉浮。“8年前北京奧運年，國內外體育廠商都樂觀預判了中國運動行業，認為未來中國運動市場將迎來爆髮式增長，訂單大幅增加。”王飛説，然而全球金融危機的到來，以及運動市場消費結構的變化，很多運動品牌都面臨庫存高企、銷售下滑、渠道收縮等困擾。

　　接下來幾年，運動品牌的核心都在去庫存狀態，同時進行渠道下沉，調整産品結構，逐漸由運動休閒轉向專業品類的開發，直到2012年倫敦奧運會之後，同時伴隨著國家産業政策的扶持以及公眾健康意識的轉變，運動行業市場才開始復蘇。在這一過程中，貼近年輕消費群體的電商平臺發揮了重要作用。由於跑步運動的便利性以及受眾較廣，2013至今，跑步鞋始終是最大的運動品類，以天貓平臺銷售為例，每年都保持近100%的增速。

　　此次報告同時顯示，體育賽事對全民運動仍具有教育和啟蒙作用。以球類運動為例，國內球類運動的消費偏好與全球相比，羽毛球與乒乓球消費偏好突出，這明顯是受到中國奧運強項和國家體育發展歷史的影響。