盤點網路直播“四宗罪”：會一擲千金，也會入不敷出

　　我們看到，時下的網紅主播人氣爆棚、播出平臺點石成金，網路直播的整個産業鏈，從上到下，都是一片紅火的景象。

　　數據假 監管難 直播平臺問題重重

　　然而，隨著記者調查的深入，我們也發現，在這熱鬧紅火的背後，網路直播行業也有不少“虛火”暗藏其中。

　　記者 侯凱笛：在這個直播平臺上，我剛剛註冊了一個主播號，並且在微信朋友圈裏只單獨圈定了三位好友前來觀看我的直播首秀。在沒有做任何平臺推廣和私下推廣的情況下，現在我們看一下這個螢幕上的數字，我一進來就已經顯示我有50多個粉絲了。那麼，這幾十個粉絲，到底是從哪冒出來的呢？

　　為了製造人氣、吸引用戶，虛構觀眾人數、送僵屍粉絲，在網路直播平臺行業，幾乎是通行的做法。有時，這種數據造假的行為，甚至會鬧出笑話。

　　這是去年9月，某平臺直播的一場電子競技比賽，而畫面下方顯示的線上觀看人數，竟然超過了13億。而各種造假的手法，在這個行業，也幾乎已經是公開的秘密。

　　造假方式一：主播買粉絲。在淘寶上，主播花10塊錢就可以買1000個粉絲，想刷多少想買多少都隨你。

　　造假方式二：直播平臺友情贈送。直播平臺想包裝推廣某個主播的時候，也會運用後臺數據，給主播“稍微加一點人氣”，從而給用戶造成心理暗示，使其更願意參與互動和送禮物打賞。

　　造假方式三：直播平臺和網紅經紀公司相互合作。

　　比如説，直播平臺花4000萬簽一個網紅，錢交給網紅經紀公司；網紅經紀公司再拿4000萬去直播平臺上給這個網紅買禮物打賞。這樣一來雙方其實都沒有花錢，但是數據卻都做得很漂亮。

　　中國電子商務協會網路行銷推廣中心主任 單仁：要想獲得資本的支援，你的平臺的人數，就顯得非常重要。因為最終的結果像這種大型的直播平臺，最終也就是幾家能活下來，這是整個網際網路的必然的結果，就是當年的從團購也好，到各種O2O也好，其實都是如此的，這是一個大浪淘沙的階段，所以大家為了要得資本的青睞，就要把數據做上去。

　　除了數據造假之外，直播平臺的內容監管，也面臨著不少問題。今年4月，19家網路直播平臺被文化部列入查處名單。隨後，文化部專門出臺文件，今後網路直播將實行隨機抽查，表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演。 近期，公安部也宣佈，即日起在全國範圍內組織開展網路直播平臺專項整治工作，涉嫌色情表演、聚眾賭博的網路直播平臺，將成為專項整治重點。

　　熊貓tv副總裁 竇雨瀟：我們現在已經基本上避免了，會出現了黃色畫面和內容的情況，這種PC端這種比較大的遊戲直播平臺就會避免這個問題，但是手機端的監管，我覺得仍然是非常難執行的。

　　入不敷出 直播平臺賠本賺吆喝？

　　對於網路直播平臺來説，數據是眼下最重要的指標。但虛假的數據，製造出來的卻只是表面的繁榮。那麼，即便有了龐大的用戶數量和訪問流量，又能不能轉化為相應的收入，帶來盈利呢？

　　目前直播平臺的收入來源，無外乎兩種：一是用戶直接消費，包括購買道具禮物、付費購買會員活動。二是與第三方商業公司合作，以廣告的方式變現。此外，遊戲、體育直播類平臺，還會有賽事競猜等收入。但無論是哪一種，目前都很難帶來盈利。

　　映客CEO 奉佑生：手機直播也沒有全部盈利，因為大家現在都在，趨向於打市場規模階段。比如足額的廣告投入，市場渠道投入，其實這塊的投入是很大的。

　　根據相關機構的數據，在遊戲類直播app中排名第一的鬥魚，日活躍用戶大約300萬，估值超過10億美元，目前沒有盈利。另一家網路直播平臺，映客，日活躍用戶數接近1000萬，註冊用戶超過1.3億，用戶規模排名第一，估值也超過10億美金，只是剛剛實現收支平衡。而財報顯示，YY旗下的直播平臺虎牙，去年收入3.6億元人民幣，支出成本6.6億元，虧損3億元。

　　記者 侯凱笛：對於網路直播平臺來説，動輒幾百萬、上千萬的活躍用戶，眼下並沒有給平臺帶來足夠多的收入，反而帶來了一筆巨大的成本：頻寬。因為只有足夠大的頻寬，才能同時容納幾十萬、幾百萬線上觀看視頻時不卡頓，視覺效果好等需求。如果把直播平臺，看作是一個遊樂場的話，要想吸引足夠多的遊客來玩，就得修足夠寬的高速公路。而這條高速公路的造價，可不低。

　　網際網路專家 包冉：目前絕大多數移動直播的服務商，基本上都是採取的，雲租用的方式來獲取頻寬，市場的平均價格是，1GB15萬到30萬不等，甚至有個別的地方還會更貴。這樣的1GB的頻寬水準，基本上能夠支撐，5萬到10萬人的移動直播的，用戶數的併發。

　　而目前的網路直播，動輒就是幾十萬，上百萬人，甚至會有上千萬粉絲線上，因此，在頻寬成本的投入上，各家平臺幾乎都下足了血本。根據直播平臺YY披露的財報，2015年4季度，頻寬費用支出約為1.6億，單月費用達到5000萬。而熊貓tv的負責人則坦言，他們每年花在頻寬上的錢大概在5-7億元。

　　一擲千金搶主播 甘為他人做嫁衣？

　　如果説，每年好幾億買頻寬，是把錢花在了看不見的地方。那麼，在直播市場中，為了爭奪最顯眼、最關鍵的一項資源：網路主播。各大平臺燒錢的速度，更是令人咋舌。

　　近年來，各大平臺爭相簽約當紅的網路主播，價格也一路水漲船高。2014年10月，著名電子競技選手草莓，簽約戰旗TV的年薪是500萬元；而今年，虎牙直播簽下知名遊戲女主播Miss，價格則達到了令人吃驚的1億元。根據估算，2014年單個頂級主播的簽約費是2000萬元左右，而到了2016年，這個數字翻翻，達到了4000萬元。

　　熊貓tv執行副總裁 竇雨瀟：這個我比較客觀的説，應該是只高不低的，因為現在他們的，這個可能很多人看來是沒辦法理解的，但作為一個行業內的人，其實，因為我比較了解他們的情況，其實他們現在真實的影響力和粉絲數已經不比一線的明星低了，所以他們應該拿到他們所有的那部分數額。

　　直播平臺80%的流量都需要依靠20%的大主播，這使得直播平臺不得不花高價簽約當紅主播。

　　據了解，鬥魚每年花在主播身上的簽約費達到1.1億元，虎牙每年的簽約花費是1.2億，全民TV是 1.15億，而熊貓TV 則有3-5億。

　　七煌遊戲創始人 孫博文： 各大平臺現在，其實在內容這一塊採購，大部分的預算，集中在個人主播身上，因為他們更快捷更方便，能夠為平臺帶來流量。

　　動輒過億的“轉會費”和千萬的年薪已經成為遊戲直播行業一線主播身價的常態。但直播平臺花大價錢，捧紅了主播，卻不一定能為自己帶來直接收入。去年王思聰一擲千金簽下游戲主播小智，而今年，小智則以3年1.2億的價格被全民直播平臺挖走，知名網紅張大奕去年一年在微博上賣衣服就賣出了3個億，她的轉會費已經高達2億元。

　　映客CEO 奉佑生：看起來這個行業的門檻低，其實門檻是很高，但如果是真投幾千萬到行業裏，是打不出水花來的。有可能你真的做一個很垂直的、很細分的一個分類，但是你要做一個規模出來，那可能真是要投幾個億。

　　內容千篇一律 能否經受“大浪淘沙”？

　　直播平臺不惜重金爭奪當紅的主播，也反映了當下，網路直播內容短缺的現實局面。那麼，數以百計的直播平臺，難以計數的直播品牌，誰能經受住市場大浪淘沙的檢驗呢？

　　這是一張曾經在朋友圈廣泛流傳的截屏圖片，畫面中密密麻麻的幾十款APP，全部都是直播軟體。而這還只是冰山一角，目前市場上的直播APP已經達到了數百款。

　　記者 侯凱笛：這麼多的直播軟體，除了LOGO長得不一樣之外，到底有什麼區別呢？我隨機選擇了其中的幾款。打開之後發現，頁面上的內容，幾乎如出一轍。打開其中幾個房間，也都是清一色的直播逛街、聊天等內容。作為用戶來説，我實在很難分辨，這些直播內容有多大的區別。

　　中國電子商務協會網路行銷推廣中心主任 單仁：這種階段是大家直播平臺，虛火很旺的階段，未來他們真正要存活下來，一定要靠內容取勝的，也就是對用戶來説，今天的圍觀是慢慢去挑選哪些平臺真正符合他們的內容，所以未來一定是靠內容取勝。

　　石悅是鬥魚直播平臺上的一位主播，去年1月才正式簽約。對於碩士專業是城市規劃，先後就讀清華和北大的她來説，選擇了這樣一份職業，讓很多人都覺得不可思議。在她看來，做網路主播，並不像外界看來那樣簡單、輕鬆。

　　網路主播 石悅：大家看我每天打4個小時遊戲，已經造成了腰間盤突出，這種久坐的毛病。日常每天的平均工作時間在10到12個小時之間。

　　從事網路直播一年多的時間，在平臺上，石悅已經有了近70萬的訂閱用戶。她主持的直播，每場的線上人數，都有十多萬。而對於目前直播平臺上，內容千篇一律，甚至低俗化的現象，她相信，好的直播一定能夠經得住時間的考驗。

　　網路主播 石悅：我知道內容是最強的，就是不管是你直播些獵奇的東西也好，它都是一瞬間的。但是如果要長期把它，當成一個事業去堅持的話，那肯定是有一個，正能量的，健康的，有組織有計劃的，這樣的一個內容傳遞的。它其實像是每天得一個《新聞聯播》一樣的，是仔細安排的。