中國是全球第一快遞大國,2015年的快遞業務量突破200億件。巨大的快遞包裹投放量讓“包裹上貼廣告”的生意悄然興起,“快遞廣告媒體”的詞條也悄然出現。
借助大數據分析,快遞廣告的優勢是明顯的,因為它會直接投遞到消費者手中。對快遞企業,甚至對寄件人、收件人,也是件好事。一來,快遞企業借此開拓了郵費之外的其他收入來源,減輕了經營壓力。二來,快遞企業有了快遞廣告費作為額外收入,減少郵費漲價的頻率和幅度就成為可能,長遠來看,對寄件人、收件人顯然也是有益的。
我國《廣告法》等法律法規沒有對快遞廣告做出明確規定,按照“法無禁止皆可為”的原則,快遞包裹上貼廣告不能被視為違法行為。但卻並不意味著快遞廣告能夠想怎樣就怎樣,如果想讓這一新的廣告模式健康發展,就必須將其納入有關部門的監管範圍,保證廣告內容符合國家法律法規要求,不違背社會公序良俗。同時,也要做到廣告篇幅不喧賓奪主,不能遮住寄收件人的地址、姓名等資訊,不能成為快遞包裹上的“牛皮癬”。
因此,當下最需要做的,就是儘快彌補監管空白,讓其在法律軌道和監管視線中良性發展。
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