體奧動力80億獨攬未來五年版權 中超步入黃金年代

　　在昨天上午中超公司全體股東會上，當主持人拆開信封將“5年80億元人民幣”的天價公佈時，與會中超各俱樂部老總及中超公司董事長馬成全不約而同瞠目結舌，但體奧動力正是以這樣一個遠超出業內人士預期的價格，成為未來5個賽季中超聯賽電視公共信號機版權合作夥伴，獨攬中超聯賽媒體版權權益，儘管這個價格較之職業化商業運作頗為成熟的歐洲主流聯賽還有不小差距，但中超版權單季售價由現在的6000萬人民幣左右銳增15倍左右達10億元人民幣，如此漲幅除了讓人感嘆中國職業足球蘊含的勃勃商機與市場潛力，也讓人不禁發問，如此大單簽下過後，中超聯賽轉播是否將由現在的“免費”模式全面走向“有償”模式，體奧動力豪手揮下過後，能否從中獲得利潤，甚至能不能確保收支平衡？揮金如土的中超聯賽能否由量變真正走向質變，提升本質內涵。

　　體奧動力80億報價令現場震驚

　　中超公司前不久發佈了關於“徵集2016-2020年中超聯賽電視公共信號製作及版權合作夥伴”的項目公告，並開出了單季版權打包銷售不低於3億元人民幣“起步價”。中超公司隨後對申請參與徵集活動的8家企業進行資質審核，結果共4家單位達標，分別是五星體育傳媒有限公司、中視體育娛樂有限公司、體奧動力（北京）體育傳播有限公司、廣東廣播電視臺，另外4家單位因不符合資質標準未獲得講解和答疑資格。按照流程，資質獲通過的4家單位於昨天按抽籤順序向中超公司股東代表做了合作方案陳述並現場答疑，陳述前，4家單位的報價被分別密封在信封裏，待到陳述結束後公開。“我們都以為聽錯了，太瘋狂了”，這是一位中超公司老總在聽到體奧動力80億元報價後發出的感嘆。一位協會人員這樣對北京青年報記者説，“5年15億元這個定價，也是大家經過反覆考量後設定的基價，我們也曾有過相對樂觀估價，但感覺單季的售價至多不會突破5億元，體奧動力5年80億，這不是一般意義的超出各方預期，而讓人感覺到有些瘋狂的意味。”

　　如果説在資質相當的情況下，各競爭方現場陳述表現力，其對中超版權經營理念的闡釋會部分左右競爭結果的話，那麼在有如戰場般的商場裏，價格是“最致命的利器”，聽畢體奧動力一位女性負責人頗為煽情的演講後，現場代表更詫異的還是她隨後報出的80億元天價。作為此次合作“候選”的五星體育傳媒有限公司，其5年的總體報價為43億元；排在第3位的中視體育報價也高達40億元，就連報價相對最低的廣東電視臺也開出了17.5億元的價格，4家的報價均超過“起步價”，一位未能中標單位的代表對北青報記者説，“以為我們公司的報價衝擊力十足，但當體奧動力報價時，我們還是無語了，所謂的競價空間根本不復存在。”

　　3年前“白菜價”如今奢侈品

　　80億元是怎樣一個概念？有媒體估算稱，雖然此次版權合作金額按逐年遞增給付，但每個賽季平均下來的版權收益為16億元人民幣，比西甲、英超和NBA三大國際精品賽事在我國大陸版權銷售單季總額還要多出近5億。中超公司有關人士向北青報記者透露，以本賽季為例，中超聯賽版權銷售的總額至多也就6000萬人民幣左右，其中一半來自網際網路媒體版權銷售，4家主流門戶網站中兩家出價最高的，僅分別開出800萬元的價格，其餘兩家分別為600萬、400萬，而明年由體奧動力開出的單季版權打包價為10億元，增幅高達15倍左右。而根據此前有關方面公佈的數據，3年前央視買斷中超電視轉播權的價格僅有不足800萬元，現在看來，當時的價格無異於“白菜價”。

　　從數百萬元到數十億元，中超版權售價漲幅遠高於最近十年我國樓市，而這樣一個結果為中超公司帶來的巨大收益立竿見影。按照現有規則，中超公司每年的收益除了運營成本之外，餘下的10%上交中國足協，餘下9成則讓利於作為中超公司股東的各俱樂部。按今年中超公司商業贊助合作獲得的總額接近4億元來計算，6000多萬元的版權收入只佔中超年度總體收益的不足15%，雖然規定各俱樂部平均分得版權收入的4%，但由於版權收入不足一億，各家的分成只能從聯賽贊助落實，總額近年來有所增長，也至多1000余萬元，但隨著單季版權收益達10億元，今年中超聯賽總收益將突破14億元，各俱樂部的收益將有望突破5000萬元，而從2018、2019、2020三個賽季的版權價格分別為15億元、20億元、25億元，這意味著僅版權收益，各俱樂部在這3年的平均分紅就會突破1億元，儘管在中超豪門不惜成本砸錢引援的今天，1億元算不上天文數字，但對於廣大中小俱樂部而言，這些錢足夠他們在國際轉會市場上找到物美價廉的外援。也難怪作為中超公司董事的遼足俱樂部總經理黃雁昨天對媒體直白暢言，“這個版權價格，給俱樂部帶來巨大收穫，當然滿意”。

　　高額版權收購盈利模式何在

　　一串串誘人數字彰顯出國內職業足球勃勃生機，但疑問隨之而來。聽取中超公司情況説明的各路記者們都不禁喃喃發問，“5年80億的價格定得是不是高；體奧動力闊綽出手後能否在此次合作中實現盈利，哪怕收支平衡？”雖然對合作初衷與合作細則，體奧動力並沒有作出解讀，但仍有與會代表不由提到“未來中超轉播會否由現在免費模式轉向有償模式”的話題。事實上，舉手同意合作的中超眾俱樂部老總對於體奧動力如此“砸”下中超版權之舉的商業目的不甚了解，但私下裏也都承認，中超有償轉播看起來勢在必行。

　　説到職業聯賽版權銷售，不得不提到目前版權售價世界最高的英超聯賽。資料顯示，未來3個賽季英超聯賽版權銷售，僅其本土銷售額就達到51億英鎊，其單季銷售額折合人民幣超過180億元，比中超未來5年單季平均版權銷售價格高出10倍以上。而西甲目前單季版權總體售價達8億歐元，也6倍于中超下個賽季的版權售價，可以看出比起歐洲主流聯賽，體奧動力在開價上不過是“小巫見大巫”，但英超、西甲作為目前世界上運作最成熟，商業模式最規範、聯賽競技水準與品牌價值最高的職業聯賽，其具有的國際影響力遠高於尚在職業足球探索階段的中超聯賽，“如果同樣要在週末付費看球，目前英超、西甲、意甲顯然比中超更具號召力，即使中超現在吸金能力、名帥、強援的號召力與日俱增，但中國足球自身水準並沒有本質提升，球迷如果不願付費，中超版權收益如何實現？”中超一位老總説道。據悉，體奧動力大手筆的背後是家頗具實力的基金品牌公司的強力支援，看起來此單合作還是具備了相當的抗風險基礎，只不過，如果中國足球水準停滯不前，洋槍名帥紛至遝來後，職業聯賽競技水準及對消費者的服務水準不符合現代職業足球標準，那麼合作成果或許只能用“社會效益”來衡量，而這並不符合職業聯賽作為足球商業載體必須盈利的本質。文/本報記者 肖赧