瘋狂的紅包:從沒哪一年的紅包像2015年一樣洶湧

　　從句式上看，“讓紅包飛”這句話大概源自姜文的電影《讓子彈飛》。電影已經上映好幾年了，網上搶紅包的活動，也已經好幾年了。

　　可從沒哪一年的紅包像2015年一樣洶湧。

　　從2月初開始，“紅包”就成了中國大多數城市人的關鍵詞，大家拿著智慧手機，盯著鐘錶，比拼眼疾手快。攻略、紅包發放時間表早就滿天飛了，也沒看見誰因此發了財，可大家就是樂此不疲。

　　紅包裏是什麼？

　　紅包被拆開了，有人看到了裏麵包著的小額鈔票，有人看到了網路時代的平民狂歡，有人看到了移動支付的財大氣粗，有人看到了被智慧手機衝得七零八落的傳統年俗。

　　紅包是好是壞，這無疑是一個難以回答的問題，想要看清楚，得一邊搶紅包，一邊讓紅包多飛一會。

　　現代快報記者 賈磊

　　狂歡

　　她手繪了“紅包日曆”

　　還設定了一堆鬧鐘

　　2月11日上午9點58分，鬧鐘響了。

　　白虹一下子從床上坐起來，眼睛還沒睜開，她就一把抓起床頭的手機——巨大的力氣甚至讓連在手機上的充電線飛起來，砸在她的頭上。“疼。”她趕緊拿手捂在腦袋上，另一隻手裏抓住的手機卻沒放下。

　　“要遲了要遲了，要搶不到了。”白虹嘟囔著，打開了支付寶錢包APP。

　　這可不是搶回家的火車票，白虹早就到家了，她上班的公司放假早，這正好遂了她“搶紅包”的願。

　　11日上午10點，支付寶發出的第一批紅包來了，按照官方的説法， 這些紅包裏有1000萬元現金，還有3000萬元購物券。

　　“別説1000萬了，給我個1000塊就好，多搶幾個，正好買個包包。”白虹聚精會神地盯著螢幕。

　　開始了，白虹趕緊拿著手機在螢幕上亂劃，一個個紅包跳出來，又一個個跳回去，“得點準了才有。”白虹頭也不抬。一分鐘時間裏，她搶到了兩個紅包，但很可惜，裏面的金額距離她的預期相差甚遠。

　　“一個裏面有5毛8分錢，另一個裏面是一張代金券，沒啥用。”白虹氣鼓鼓地坐在床上，手機被扔到一邊。

　　過了幾秒鐘，她又把手機撿了回來，“我得看看朋友圈裏有沒有人搶到大紅包。”白虹的朋友圈裏都是志同道合的朋友，一堆人早就商量好了，“今年要靠搶紅包發財。”

　　可是就跟白虹一樣，沒幾個人真能發了財，圈子裏搶得最多的一個只有1塊多，連買張彩票都不夠，幾位朋友在裏面抱怨，“這紅包就是個騙局。”

　　可終究是有人中了獎的，根據微博上的數據，有幾百萬人在這一批紅包中受益，這多少又給白虹注入了點信心，“今天還有兩批呢，一定能搶到。”

　　下午，媽媽叫她去買對聯，被她給推了，她説要搶紅包；晚上，朋友喊聚會，她又沒去，理由，還是搶紅包，臨睡時，爸爸給白虹遞來一個紅包，她倒是不客氣地收下了，可話還沒説上幾句，鬧鐘又響了，白虹一頭鑽入自己的房間，誰叫她，她都不答應了。

　　三次的紅包倒是都搶到了，可加起來，也不過2塊多錢，“我就不信了，明天我拿這錢去買彩票。”迷迷糊糊中，白虹心想。

　　按理説，白虹的發財大計還有可能實現，畢竟不是只有一個支付寶在發紅包。

　　在一張空白的A4紙上，白虹畫了一個“2015年紅包日曆（支付寶、QQ、微博、微信）”，七歪八扭的表格上，寫了整個2月份的紅包發放時間，比如説，“12日，上午10點支付寶；QQ，20-21點；微博8點、22點。”後來，她又根據這些時間在手機上設定了鬧鈴。

　　為了搶紅包，白虹的假期完全跟手機綁在一起了，就跟沒放假時差不多。

　　目前，她的發財夢還在繼續，可她一共也沒搶到20塊，另外，總有一些搶友的遭遇讓她沮喪，比如説，有人搶到15元代金券，這張代金券可以在購買瑪莎拉蒂時使用。

　　儘管如此，每當之前設好的鬧鈴響起，她馬上又拿起手機，聚精會神盯住螢幕，生怕漏掉一個大紅包。

　　接龍

　　搶不到大公司的紅包

　　搶土豪、搶朋友、搶親戚的

　　當白虹正在搶紅包時，她的小學同學邵陽正被逼著發紅包。“邵老闆，發了財了，趕緊打賞打賞我們。”一位好友在微信群裏吆喝。

　　“沒發財沒發財。”邵陽趕緊在手機裏輸入這一行回答，可對方還是不依不饒。

　　越來越多的人開始討要紅包，邵陽趕緊點開一個按鍵，包了一個紅包。在輸入金額的時候，邵陽猶豫了一下，隨後，點了個200元。

　　200塊紅包很快被搶光，最多的一個好友拿了50多塊，不要錢的恭維更是潮水一樣湧來了，這讓邵陽有點飄飄然。

　　去年，邵陽換了一份工作，從先前的保險公司，跳槽到一家理財公司，工資確實漲了不少，年終獎更是讓他有種發了點小財的感覺，可讓他發紅包，還是讓他有點肉痛。

　　“還好我這些錢，也是從別的紅包裏拿來的。沒取出來，就是個數字而已。”邵陽説，在另一個公司群，大家一致要求老闆在年終獎和工資之外，再提供一筆額外收入，給我們發“紅包”吧，有人提議。

　　禁不住軟磨硬泡，老闆塞了幾千元錢在紅包裏，邵陽運氣不錯，搶到了200多元，他感覺高興壞了，“就跟在路邊撿到錢一樣。”

　　沒想到，他也有遭遇別人討錢的時候。

　　包完這個紅包，邵陽微信零錢裏的數字變成了個位數，這個感覺雖然不太好，但總比從錢包裏拿鈔票出來好多了，沒一會，邵陽就恢復了好心情。不過，他打算讓這個發紅包的行為傳遞下去，隨後，他點開了家人群。

　　“舅舅，過年了，發點紅包吧。”在手機上，他輸入了一條消息。

　　這消息很快獲得了熱烈響應，幾個弟弟妹妹也在裏面起鬨，很快，舅舅只好包了一個500塊的紅包出來。

　　“臭小子，本來這些就是你的壓歲錢，這些正好，我分給你們幾個，看誰拿得多，我連紅包套的錢都省了。”舅舅在裏面説。

　　“那可不一樣，壓歲錢是壓歲錢，紅包是紅包。”邵陽跟舅舅嬉皮笑臉時，點開了紅包，“嗬，居然有100多，謝謝舅舅，恭喜發財。”

　　嘗到了甜頭的邵陽又在其他幾個群裏發了討要紅包的消息，很順利，他成功拿到了幾個紅包。

　　吃晚飯時，他把一天的收穫跟父母談起，沒想到，老人卻很看不慣兒子的行為。

　　“你這不是搶錢嗎？”媽媽反問，爸爸則乾脆皺起了眉頭，“這簡直是要飯啊！”

　　對此，邵陽只當耳旁風，他打算再去找幾個群，打土豪，分田地。

　　圈子

　　你能在群裏搶紅包，也得發紅包

　　如果邵陽有機會跟老闆高程同在一個群的話，他一定會拿到比年終獎更多的紅包。當然，以他這樣的心態，他也進不了這樣的群。

　　從2月初開始，這個名為“商學院同學”的群裏就開始發紅包了，那個時候，紅包還不算一個全民愛好，最初，是一位浙江的同學發起的，這位當初商學院裏不顯山露水的同學，如今已經是一個大公司的老闆。

　　“過年了，給大家拜個早年，沒機會見面，給大家發個紅包吧。”這位同學在紅包裏包了5000元錢。

　　一開始，群成員沒在意這個紅包，在這群50歲上下的成功人士看來，這可能又是什麼小遊戲，誰能想到裏面的數字是真金白銀呢？

　　一位同學無意中點開了紅包，400多元錢一下子進了賬戶，“嘿，居然有錢拿。”這一句話，一下子讓這個平時不太説話的群活躍了起來——其實，群裏誰都不在乎這幾百元錢，在乎的是這種天上掉餡餅的體驗。

　　於是，一個個身家數千萬的老闆開始在群裏發放數額高達數千元的紅包，每個人都熱心去搶，然後，很快又有人接著發放。

　　高程的公司在同學們中間比起來並不大，一開始，他也忙於搶各種同學發出的紅包。

　　每一個紅包都只有幾百塊，但積攢起來就多了，高程的錢包裏很快有了近一萬的數字。

　　這讓每天在網上搶明星紅包和支付寶紅包的妻子眼熱，她逼著丈夫，把她拽進了群，2月11日，夫妻倆在群裏看到有人發紅包，一起動手搶，一個搶到了200元，一個搶到了300元，兩人暗暗高興。

　　沒想到，正打算再搶紅包的時候，夫妻兩人被踢了出來。

　　再想加進去，沒人加了，連加了幾次，都被人拒絕了，這讓高程鬱悶之餘，又有點摸不著頭腦。

　　他通過私聊找到一個過去關係不錯的朋友，不想，還沒開口，就被罵了一頓。

　　“你小子現在多少也混出來了，怎麼還不懂規矩。”這句沒頭沒腦的話，讓高程更鬱悶了。

　　“哪有你這樣的，不發紅包，光搶紅包，大家怎麼看你，而且你居然還把老婆帶進來了，見紅包就搶，吃相太難看了。”

　　高程恍然大悟，趕緊讓這位朋友給群裏其他人道歉，又趕緊包了兩個5000塊的紅包，托朋友發進去。

　　高程總算回了群。

　　這兩天，紅包還在繼續發，高程卻再也不搶了，老婆也不再跟他提紅包的事，他悄悄一算，之前搶的紅包都賠進去不説，還多掏了2000元。

　　規則

　　我能輕易修改，但你必須遵守

　　往年這時候，也有“讓紅包飛”——微博上總有些大V包著現金，發給自己的粉絲。可哪一年，都沒有2015年這麼強烈。

　　新年伊始，新浪微博就以“讓紅包飛”率先拉開“搶紅包大戰”的序幕。騰訊、阿里巴巴緊隨其後，在春節將近時，攜旗下一眾手機錢包應用加入“紅包大戰”。手機QQ將在2015年春節期間以現金加代金券的方式發出總價值“30億”紅包；微信則將通過“搖一搖”功能，在2月12日至18日期間開啟“搖紅包”活動，派發5億元現金和30億卡券……

　　一時之間“全民搶紅包”的熱潮掀起。在11日的首次小年紅包發放結束後，不少用戶表示“搶不到”“金額太小”“一毛錢都沒有”。

　　除了從各網際網路大佬們手中“搶”紅包福利，利用手機“討紅包”“發紅包”也成為流行。

　　有人説，這恰恰跟去年的一個熱詞有關，“有錢，任性”。

　　知名問答網站“知乎”上，關於“搶紅包”的問題有很多條，大家比較關心的，除了如何能搶到紅包之外，就是好奇幾家公司鉅額投入之後的收益。

　　“所謂的搶紅包，其實是搶奪移動支付的用戶。這是一塊巨大的蛋糕。”有人解釋説。

　　這看起來是最合理的解釋，要搶支付寶的紅包，必須得有支付寶的手機客戶端和支付寶賬號，搶微信、QQ的莫不是如此。“搶紅包，其實也是在制定規則，付錢的規則。”

　　數據

　　2014年，移動支付已經證明了自己的潛力

　　央行2月12日公佈的最新報告顯示，中國2014年電子支付業務保持增長態勢，移動支付業務快速增長，相關金額同比增速超過30%，其中移動支付增速尤為顯著，同比漲幅逾一倍。

　　2014年支付體系運作總體情況報告顯示，去年，全國共發生電子支付業務333.33億筆，金額1404.65萬億元，同比分別增長29.28%和30.65%。其中，網上支付業務285.74億筆，金額1376.02萬億元，同比分別增長20.70%和29.72%；移動支付業務45.24億筆，金額22.59萬億元，同比分別增長170.25%和134.3%。

　　報告指出，2014年，支付系統共處理支付業務305.35億筆，金額3388.85萬億元，同比分別增長29.51%和15.29%。2014年支付系統共處理支付業務金額是全國GDP總量的53.24倍。

　　業界認為，移動支付是未來的一個趨勢。單從數據來看，在去年雙十一期間，天貓移動支付交易量逾46%，京東金融的理財産品也有近50%通過APP購買。現在成熟的移動支付技術包括了二維碼、手機刷卡器等，與前幾類相比，移動端的快捷支付和認證支付的政策及市場推廣阻力更小。

　　毫無疑問，曾經被認為“燒錢”的滴滴打車和快的打車讓中國人養成了移動支付的習慣，而再次燒錢的“紅包大戰”，就開始搶奪移動支付的市場了。

　　觀察

　　年俗，又一個

　　被網路改變的傳統

　　羊年將至，年俗卻依舊被“馬”左右，不管你願不願意承認，馬化騰、馬雲等“馬”正在改變著這個時代。

　　很多東西都早已改變了，年俗只是其中之一。

　　在中國人長久的記憶裏，過年是這樣的：儲存年貨，一家團圓，出門拜年，燃放爆竹，接過長輩的紅包和祝福。

　　如今，年貨已經不需要再提前儲存了，人們購物的地點成了網路，多家快遞公司承諾過年時繼續送貨。不少購物網站都打出了類似的廣告，“空手拜年，其他事由快遞來做。”

　　一家團圓也不再像過去那樣艱難——越來越發達的視頻技術和通暢的網路讓人們有了不面對面，也有機會交流的手段——當然，過年時，還是回家更好。

　　出門拜年的越來越少了，這甚至從手機時代就開始，短信拜年成了常態，後來，在智慧手機時代，是微信拜年。

　　煙花爆竹在多地被禁放。

　　如今，紅包也變了。

　　“恭喜發財，紅包拿來！”這估計是中國人在每年春節期間説得最多的一句話。它不僅僅是一句祝福，一份期待，更是年俗文化裏一個不可或缺的符號。在一個注重人情和禮尚往來的社會氛圍裏，紅包，可以説是最具有中國特色的年俗文化。

　　傳統意義上的紅包也叫壓歲錢。據傳明清時，壓歲錢大多數是用紅繩串著賜給孩子。民國以後，則演變為用紅紙包裹，現在泛指包著錢的紅紙包。春節拜年時，長輩要將事先準備好的壓歲錢分給晚輩，據説壓歲錢可以壓住邪祟，因為“歲”與“祟”諧音，晚輩得到壓歲錢就可以平平安安度過一歲。可以説，送紅包和收紅包是國人長久以來的傳統習俗，紅包文化原先是出自於中國人禮尚往來的一種正常人際關係，體現和諧相處的友好情結。

　　然而，2015年開始，紅包的意味變了，每個人都在發紅包，每個人也都在搶紅包。

　　也許，在未來，紅包成了這樣的：

　　“過年了，給你個紅包。”

　　“謝謝爺爺，發在群裏吧，看我和弟弟妹妹誰的手氣更好。”

　　明知道靠搶紅包發不了家，人們為什麼還愛搶紅包？

　　原因無非在於兩點：網民時間成本低；喜歡湊熱鬧。