奢侈品消費哪家強?奢侈品專業研究和顧問機構財富品質研究院最新發佈《中國奢侈品報告》顯示,中國人2014年買走全球46%的奢侈品,是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。
報告指出,2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元(約合6400多億人民幣),同比增長4%,而全球奢侈品市場總容量達到創紀錄的2320億美元。
不過值得關注的是,中國消費者2014年在本土消費額明顯下降,為250億美元,同比下降11%。中國奢侈品市場佔全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%。
中國消費者境外消費卻進一步加強。報告中稱,2014年中國出境旅遊人數連續第五年以20%左右的速度增長,中國出境遊人數由2010年的5300多萬人到2014年的1.17億人,且每人平均境外購物消費達632美元,為全球最高,主要是奢侈品消費。而2014年中國消費者境外奢侈品消費總量為810億美元(全球為1060億美元),説明大約76%的奢侈品消費發生在境外,這個比例還在繼續增長。
財富品質研究院稱,中國奢侈品市場正在被奢侈品牌拋棄。因為出境旅遊人數暴漲以及國內外奢侈品價差的存在,消費外流進一步加劇,於是,重視中國消費者,但是不重視中國市場,成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態。
此外,假貨也是很多品牌放棄中國市場的主要原因之一。財富品質研究院調研發現,奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上,即在大街上隨處可見的奢侈品牌,大部分是假貨。假貨對於奢侈品牌已經到了積重難返的地步,因為最初的沒有作為,現在已經無法作為。新京報記者 李媛
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