微信朋友圈廣告上線 騰訊開動百億級“印鈔機”

　　微信團隊表示，第一條商業廣告將在1月22日上午發出，朋友圈廣告投放門檻為500萬元，前期投放廣告標的主要是汽車和3C客戶。

　　廣告開發將為騰訊打開遊戲之外的另一部印鈔機，按照微信品牌和用戶黏性計算，百億收益並不是高估

　　隨著第一條內測廣告被悄悄發到微信朋友圈，微信在新的商業化拓展方面又邁出重要一步。

　　昨日上午，部分微信用戶朋友圈出現第一條預熱廣告，微信團隊回應《每日經濟新聞》記者時表示，第一條商業廣告將在1月22日上午發出。朋友圈廣告目前進入內測，但仍沒有開放投放，只限量在個別優質品牌中合作。騰訊內部銷售人士表示，微信朋友圈廣告投放門檻為500萬元，前期投放廣告標的主要是汽車和3C客戶，不過這一消息沒有得到騰訊官方確認。

　　據業內人士測算，微信朋友圈有望在2015年為騰訊貢獻超過100億元人民幣的營收，據騰訊最新財報，其2014年第三季度廣告業務收入24億，僅佔總收入12%。分析認為，微信商業廣告變現空間巨大，廣告開發將為騰訊打開遊戲之外的另一部印鈔機。

　　未來開放自助投放

　　騰訊終於在微信的商業化上邁出了這一步。“廣告，也可以是生活的一部分。”微信團隊在昨日朋友圈內部廣告中如是表示。記者注意到，微信朋友圈廣告與新浪微博、QQ空間推動方式類似，都採用了FEED資訊流方式，推動具有強制性，對更加私密的社交工具來説，強制推送無疑對用戶體驗具有一定的殺傷力。

　　“微信團隊”在發佈的6張圖片裏向用戶初步展示了微信廣告的特點，“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖做些改變。”微信團隊回應《每日經濟新聞》記者表示，為保證注重用戶體驗和給用戶帶來價值，朋友圈廣告採用了更加智慧的技術，“不是所有好友都會看到同樣的廣告。如果用戶對廣告內容不點讚、不評論，廣告內容在6個小時之內就會消失；同時如果主動點擊右上角的“不感興趣”按鈕，可以直接關閉廣告展示內容。”

　　微信相關人士表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個別優質品牌合作方中。未來將不斷對商戶進行拓展，並開放自助廣告投放功能。

　　傳投放門檻高達500萬

　　內測廣告上線之後，市場上傳出一份關於微信廣告投放規則的資訊。該資訊顯示，微信朋友圈投放門檻為500萬，通投價格40元/CPM(每千人成本)，目前只接受大品牌投放，並對廣告內容審核嚴格。騰訊內部人士對記者表示“部分資訊準確，前期投放廣告標的主要是汽車和3C客戶。”不過這一資訊沒有得到微信官方確認。

　　同時，微信方面沒有透露具體計費方案，在回應記者時表示，“定價標準參考同類型廣告報價並結合朋友圈的社交傳播效果來制定。”

　　消息人士稱，騰訊在三季度就開始對微信朋友圈的商業價值進行評估，預計這一模式可增加約100億元人民幣的年收入。廣告行業人士表示，目前，微信的用戶數已經超過6.5億，月活躍用戶超過4.7億。按照網路廣告千人展示成本10元到100元區間計算，如果按照每日有1億用戶瀏覽，每人四次廣告推送頁面計算，每日收益區間400萬元到4000萬元，年收入區間在14.6億元到146億元。按照微信品牌和用戶黏性計算，百億收益並不是高估。（記者 孟慶建）