三大運營商手機補貼厚“外”薄“內”

　　一直以來，國內三大電信運營商持續對蘋果、三星等外資品牌提供多種補貼，而國産品牌卻處於被擠壓狀態。業內人士認為，我國應通過政策、産業基金等形式扶持國産智慧終端品牌發展，鼓勵企業自主創新，提高核心技術研發能力，完善全産業鏈配套，提升“中國品牌”的世界影響力。

　　運營商補貼厚“外”薄“內”

　　2014年聖誕前夕，北京的一位王女士在中國聯通的營業廳入手了一部iPhone6手機作為對自己的獎勵，並辦理了聯通106元的套餐。在她看來，雖然港版和日版的iPhone6裸機價格要低很多，但如果算上日常使用的話費和上網費用，還是選擇運營商補貼後的機型更合適。

　　據記者調查，儘管此前國內電信運營商稱將降低對移動設備的補貼，但自10月17日iPhone6在大陸正式開售以來，三家電信運營商還是以通過資費、套餐補貼，實現消費者購機款全部折算為話費的“零元購機”模式，為蘋果手機提供了全方位補貼。

　　記者在北京地區三家運營商營業廳發現，針對iPhone6的補貼呈現出多形式、多平臺的態勢。中國電信提供的針對iPhone6及iPhone6Plus的補貼直接以話費返送形式進行。用戶可以實現0元購機，即5288元購機款可全部變成話費，每月用戶可以199元消費獲得399元套餐服務，相當於運營商補助達50％左右。中國聯通提供的“零元購機”兩年合約套餐中，用戶如選用76元套餐，運營商月度補貼率近66％。

　　除了以實際的資金補貼外，還有運營商通過贈送流量等方式，補貼價值甚至高達機器零售價的143％。比如在中國移動合約機套餐中，4G套餐從58元到388元不等，用戶承諾在網時間即可獲得雙倍套餐內流量、每月獲贈話費。以58元套餐為例，用戶承諾在網2年，便可獲得運營商贈送價值總額960元；388元檔位套餐2年贈送2780元，補貼總額相當於手機價格的143％。

　　業界人士指出，除了蘋果，運營商對另一國際品牌三星的補貼力度也不小，而同期國産手機品牌也有不少新機型上市，但手機話費補貼比率則遠低於蘋果三星等品牌。以中國聯通公佈的小米4為例，0元購機後用戶每月享受補貼82元，可選擇入網296元到596元合約機，相當於運營商補貼為每月的14％到27％，遠低於對iPhone的補貼比例；對華為新款機型補貼比率最高也僅為30％

　　國産手機扶持力度亟待加大

　　業界人士認為，為國外巨頭“輸血”，實質上是對國産品牌的擠壓。從産業利潤分配角度來看，運營商也不應向外資品牌大舉補貼，而應傾向民族産業。

　　“我們和三星、蘋果本來就處於競爭激烈狀態，現在份額和利潤壓力還是比較大的，我們不贊成對三星、蘋果高額補貼。”中興通訊副總裁劉鵬説。

　　飛象網CEO項立剛認為，隨著“iPhone後臺門”等國外手機安全漏洞被曝光，國家應該對大規模採購、使用iPhone等手機做出限制，尤其是在政府機關、軍隊等部門。他説，針對這些手機進行補助，無疑有悖於安全考量。

　　“鼓勵國産是全球慣例”，此外項立剛表示，如韓國政府通信委員會曾在iPhone5上市初命令禁止SK電信、韓國電信KT以補貼iPhone來吸引用戶，否則將受處罰，美國也曾以《購買美國産品法》等形式保障優先支援國産品牌。

　　華為消費者業務CEO余承東坦言，以韓國鼓勵其國産品牌為例，如三星等在初期獲得了包括資金補貼、市場保護等支援，加之企業屢屢突破，實現韓國民族品牌集體崛起；另一方面，韓國流行文化輸出較為成功，在世界形成了強大的經濟效應，帶動韓國品牌集體增長。

　　余承東説，在運營商主導的市場，消費者更關注套餐的資費檔位和品牌。補貼比率大小對售賣的結果具有較大影響。運營商資費補貼對國産品牌的支援將有利於國産品牌的發展。

　　通信行業專家趙宇則認為，國家宜要求運營商降低國外品牌補貼，加大對國産高端手機的補貼扶持力度。把對國外巨頭的補貼轉移過來支援民族産業發展，讓補貼更惠及自主品牌，至少能讓國産品牌與國際品牌在同一起跑線上競爭。同時，國家宜加強對國産手機的政府採購力度，充分發揮國産品牌的本土優勢。

　　國家宜加強政策支援和引導

　　業內人士和專家建議，國家宜加強政策支援和引導，增強企業的創新動力，協助支援企業加強品牌形象塑造，對晶片等核心設備産業予以針對性扶持，出臺政策加快打造全産業鏈。

　　首先，鼓勵企業創新，培育文化自信。媒諮詢CEO張毅、電信分析師付亮等認為，納稅額已成為企業的一項沉重負擔，如2012年小米共獲得126.5億元的含稅銷售額，年度納稅總額高達19億元，可考慮適當降低企業的稅負成本，讓企業有更多的創新投入；另一方面，宜明確相關政策，鼓勵企業創新，對擁有創新成果的企業予以獎勵，讓擁有智慧財産權、創新技術、基礎研發投入大的企業得到保護；抵制“抄襲”之氣，鼓勵有民族特色的産品設計。

　　第二，將培育民族品牌放到提升國家形象的高度，加強品牌形象塑造。重慶郵電大學通信資訊工程學院教授彭大芹、中關村移動網際網路産業聯盟秘書長李蘇京等一些業內人士表示，韓國三星在品牌行銷推廣方面投入巨大，塑造出的品牌形象使三星不同檔次的手機均保持極強的溢價能力，賺取高額利潤，進而促進其研發産品、加強品牌推廣。而三星、蘋果在國際市場的暢銷，不僅帶來了豐厚的經濟回報，還大大提升了韓國、美國的國際形象。

　　中興副總裁劉鵬等國産手機企業負責人呼籲，國家宜將培育民族品牌放到提升國家形象的高度，進一步大力支援企業塑造國內外品牌形象。例如華為已通過贊助義大利AC米蘭、德國多特蒙德等多家歐洲頂級足球俱樂部，使其品牌形象在世界範圍內大大提高。相關部門宜在宣傳資金、渠道（如植入廣告）等方面進一步加大支援力度，促進更多的國産品牌加強行銷推廣。

　　第三，加強對晶片等核心設備産業的針對性扶持，打造全産業鏈。趙宇等專家建議，國家宜加大稅收優惠空間，並創新智慧財産權質押融資、成立專項扶持基金等方式解決企業“缺血”難題，同時加強政府採購力度，讓企業能充分發揮本土優勢。此外，還應鼓勵收購兼併擁有專利的國外企業，建立智慧財産權“專利池”，增強我國企業的技術實力和對産業鏈的掌控能力。從國家層面鼓勵國産品牌終端採用國産晶片，從而形成以國貨終端帶動國貨晶片的良性迴圈，逐步減少包括高通等海外品牌壟斷。