“報刊亭少了一半”：傳統報刊何去何從？

　　 新華網長春11月24日電（記者劉碩）“在手機和平板電腦上看報紙雜誌很方便快捷，省去了很多麻煩，價格也相對低廉，我很喜歡這種閱讀體驗。”從事ＩＴ行業的北京市民王明輝説。

　　 王明輝是一名閱讀愛好者，曾經熱衷於購買很多報紙和雜誌回來閱讀。但如今他已經告別了傳統的閱讀方式，在手機和ｉＰａｄ上裝了很多報刊閱讀ＡＰＰ，每到報刊更新的日期，他只需輕點手指就可以看到最新的版本。

　　 如今，像王明輝一樣在手機、平板電腦和電腦等數字化終端上閱讀報刊的中國人越來越多，這給傳統報刊出版業帶來了不小衝擊。

　　 吉林省長春市的報刊經營業者宋麗華告訴記者，以在當地影響力最大的一份報紙為例，五年前每天可以賣出100多份，但現在每天連20份都很難賣出去。

　　 “去網上看報紙的人多，來買報紙和雜誌的人越來越少，我們現在的效益大不如前。”宋麗華説。雖然這並非官方發佈的精準數字，但傳統報刊受到的冷落，在宋麗華經營的報刊亭裏可見一斑。

　　 隨著新聞報刊類ＡＰＰ、電腦報紙閱讀器等新媒體手段的不斷融入，當今中國人更傾向於通過網際網路第一時間獲取新聞資訊，報紙閱讀率大幅下降。此外，隨著報刊地位下降，廣告商們也開始轉移陣地，整體結構性變化使傳統報刊的腳步愈發艱難。

　　 據了解，由於發行量和廣告量下降，不少單純依靠市場發行的報社、雜誌社的日子愈發難過，不得不以裁員、發展多种經營等方式來渡過難關。

　　 北京世紀華文國際傳媒諮詢公司監測數據顯示，2014年上半年，中國各類報紙零售總銷量環比下降10．03％，同比下降18．07％。

　　 臺灣學者周慶祥也認為，傳統報刊業者有必要在經營傳統新聞報刊形態的同時，配以數字化的多媒體新聞報刊手段，再借由微信等社群進行分享。

　　 記者翻閱今年最新版中國郵政報刊發行目錄發現，已經有不少報紙和雜誌推出了訂閱紙質版附送報刊ＡＰＰ版本的服務，讀者可以在掏錢訂閱紙質版報刊的同時，免費享有數字版本閱讀的許可權。

　　 在查詢某暢銷週刊的訂閱價格時記者發現其紙質版訂閱價格為每年416元，而ｉＰａｄ原貌版ＡＰＰ全年訂閱價格則為158元，保證與紙媒一樣的閱讀體驗，與紙質版雜誌同步發刊。有讀者表示，ｉＰａｄ版本的方便下載、價格低廉等優勢更吸引人，更容易讓人産生訂閱的慾望。

　　 吉林省全民閱讀協會副會長兼秘書長趙雲良表示，目前一些報刊為了應對下降趨勢而做出的積極嘗試，迎合了當今讀者的需求，值得肯定和借鑒，但從整體上看，傳統報刊的轉型仍然需要進行多方面探索。

　　 “傳統報刊業者有必要走出編輯部，了解市場和讀者的需求，並運用新技術與讀者産生互動，選擇讀者喜歡的方式實現轉型，這才是傳統報刊尋求出路的正確方式。”趙雲良説。