原標題:雙十一房企豪賭跨界行銷 遠洋地産聯手京東賣房
編者按:雙十一購物狂歡節如約而至。各大電商包括天貓、京東、噹噹、蘇寧、國美等早早進入“戰時模式”。同時,雙十一不再只是電商的獨家遊戲,傳統零售業使出渾身解數積極應戰。除了零售産業的轉移之外,電子商務對傳統産業的影響也在不斷加深。食品製造業、家電業甚至房地産業等都紛紛捲入網際網路經濟大潮中,站在了時代的潮頭。電商不僅加速網路零售高速增長,而且正在推動實體經濟的突破。
京東金融相關負責人表示,希望通過對這種跨界的新商業模式探索,來降低行銷成本
■本報記者 賀 駿
臨近年關,在銷售壓力倍增的情況下,房企也把促銷的手段瞄上了“雙十一”。11月9日,遠洋地産宣佈,將聯手京東金融發起“11元籌1.1折房,圓安家夢”的活動。
據悉,遠洋地産將拿出北京、天津、武漢、杭州等城市的11套房源參與該活動。從11月11日零時至23時59分,京東金融“小金庫”或“白條”用戶登陸京東眾籌頁面後,只需支付11元就可獲得1.1折購房的抽取資格,其他京東用戶則需支付1111元以獲得抽取資格。抽取結果將在11月17日揭曉,抽中者將可以以1.1折的價格購買上述房源。活動結束後30日內,未被抽中的用戶,其所支付的11元或1111元將被退回。
“這是一次網際網路金融與房地産的跨界合作,雙方在整個活動中不收取用戶任何費用,旨在希望通過對這種跨界的新商業模式探索,來降低行銷成本,為用戶帶來切實的福利。”京東金融相關負責人對《證券日報》記者表示。
遠洋地産少收638萬元
《證券日報》記者登錄京東眾籌頁面發現,此次遠洋地産“貢獻”出的11套房源,原價最高的134.4萬元,位於北京遠洋新天地。原價最低的為24.8萬元,位於秦皇島遠洋海世紀。換言之,如果某位京東用戶有幸抽中北京遠洋新天地的一套房源,以1.1折計算,最多可節省119.6萬元。面對如此誘人的蛋糕,公眾對於是否存在暗箱操作的質疑不可避免。據悉,為了保證活動結果的公正公平,北京長安公證處將對所有抽取資格的過程及結果進行公證。
《證券日報》記者統計得出,這11套房源的原價總和718.2萬元,最終售價總和為79.7萬元,即遠洋地産為了舉辦活動,將少收入638.5萬元。
儘管遠洋地産為此活動“割肉”不少,但是合作方京東金融則堪稱無本萬利。在業界人士看來,通過這個活動,京東金融正好可以推廣“小金庫”和“白條”産品,吸引大量用戶註冊和使用。公開資訊顯示,京東金融于2013年7月份開始獨立運營,是京東集團“四駕馬車”之一,現已成為京東集團增長最快的業務。
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