圖為:溫州奧康集團總裁王振滔親自給員工發貨。 楊青 攝
中新網溫州11月11日電 (記者汪恩民楊青實習生徐奔)11月11日零點剛過,不到半分鐘的時間,溫州奧康鞋業首個訂單順利交易完成。工作人員迅速將這份訂單交到了董事長王振滔的手中。王振滔親自披掛上陣,變身史上最貴的“包裝工”:不僅有模有樣的將鞋子打包好,還在鞋盒內精心準備了一個寓意吉祥的閏九月的大“紅包”,并親手將封好的包裹交到快遞公司工作人員手中。
2014年度“雙十一”期間,溫州本土企業也“不甘示弱”。奧康鞋業、紅蜻蜓等電商龍頭企業網路銷售額有望突破1億元以上,綠森數位、卓詩尼等溫州市大中小電商企業網路銷售額都有較大幅度的增長。據不完全統計分析,今年“雙十一”溫州市網路零售額預計突破10億元大關,同比增長30%以上,有望再度刷溫州市“雙十一”網路銷售歷史記錄。
在全民網購日當天,奧康電子商務20分鐘銷售額就突破1000萬,截止到早上八點奧康電商銷售額達4500萬元,是溫州地區“雙十一”銷售額最高的鞋企。
“往年我們電商佔總銷量的比例不大,去年9000萬,前年5500,大前年是500萬。但這個比例將會越來越大。”奧康鞋業董事長王振滔表示,溫州本土企業也將會越來越重視網上與網下銷售的結合,注重購物體驗是傳統企業決勝電商的關鍵。
深入實施網路經濟發展“一號新産業”戰略以來,溫州市約40%工業、商貿企業參與電子商務應用,涉足電子商務主體建檔4萬多家,在鞋服、電器、泵閥等領域得到基本普及。據浙江省商務廳公佈數據,1-9月,溫州市快遞發件量1.43億件,同比增長57.4%,該市實現網路零售額483.46億元,同比增長85.52%。該市居民實現網上消費300.74億元,同比增長32.54%,該市網路零售額和居民網路消費額均位居全省第三。
隨著實體企業應用電商進一步普及,天貓專屬的“雙十一”網購促銷活動已經向全電商行業普及,包括溫州市中開網、百方網、泵閥網、溫都貓等電商平臺,紛紛加入“雙十一”隊列。截止10月底,該市企業在淘寶網天貓商城開設的網店(B店)達到3175家,佔浙江省比重11.37%,位居浙江省第三,相比5月底統計的2386個增長了789個,增長約33.07%。
經過多年的“雙十一”網路促銷,溫州市企業逐漸成熟且趨於理性,從産品採購備貨、倉儲、銷售等環節有了更多的科學分析,在追求銷量同時也力求確保企業銷售利潤。同時,溫州市政府力推的“淘寶特色中國·溫州館”開館順利,阿里巴巴蒼南産業帶和溫州(甌海)産業帶上線,分別入駐商家達3409家和10683家。此外,本地土裏土氣、鞋巴巴、亞通商城、瑞安淘等電商平臺如雨後春筍,紛紛借力“雙十一”,發展迅猛,彼有收穫。
華麗的數據背後,溫州電商品牌效益不突出的問題也很明顯。據分析,康奈、紅蜻蜓、卓詩尼等品牌企業單天銷量有望一路飆紅,但均處於各自為戰狀態,未能有效發揮電商産業供應鏈優勢。由於現階段溫州市快遞公司普遍規模較小,“雙十一”大規模的促銷活動,快遞量空前增加,雖然快遞業人士加班加點,提前做準備,蓄勢待發,但仍然趕上消費者網購的速度,快遞行業也在經歷一次巨大的挑戰。(完)
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