53度飛天茅臺跌破900元 高端白酒降價迎“十一”

　　國慶佳節將近，作為傳統的白酒銷售旺季，高端白酒的“日子”並不好過。日前，記者在某電商平臺看到，53度飛天茅臺再度降價促銷，挂出了歷史最低價888元。52度五糧液也從半個月前的616元降到了599元。不過與高端白酒相反，一些包裝可愛的小瓶裝白酒卻深受80後、90後喜歡，成為白酒市場的一匹“黑馬”。

　　高檔白酒進入“微利時代”

　　“茅臺酒居然降到800多塊錢了！我過年前買的時候還要上千塊呢。”昨天，在杭州上班的姜先生打開電商平臺順豐優選，驚喜地看到茅臺再次降價促銷的資訊。根據比價軟體顯示，這款500ml的53度飛天茅臺酒5月份的價格還是999元，半年不到的時間已經4次降價，最近一次降價是9月28日，價格被調整為888元。

　　記者注意到，在國慶前對茅臺酒進行降價促銷的還有不少電商平臺。1號店、蘇寧易購等網購平臺對該款商品價格均進行了調整。另一款高端白酒五糧液也同樣面臨降價。

　　不過，記者走訪杭州各大超市發現，900元以下的53度飛天茅臺目前還比較難見。在聯華超市看到其售價仍為1188元/瓶，而在體育場路某煙酒專賣店其零售價最低也需990元。店家表示，目前五糧液和茅臺並沒有打折或者降價的打算。

　　一直以來，“逢節必漲”是煙酒行業的市場規律。53度飛天茅臺在2012年春節期間曾瘋狂漲至最高價2198元一瓶。然而這兩年來，高檔煙酒“逢節必漲”、“只漲不跌”的價格神話已然破滅。

　　最近，隨著貴州茅臺年中報數據披露，上市酒企今年上半年的業績均已出爐。數據顯示，上半年酒企凈利潤集體下滑，貴州茅臺營收同比增長1.37%，凈利潤則同比下滑0.25%；今年上半年，五糧液的營收同比下降24.85%，凈利潤同比下降30.90%。記者統計發現，除了這兩大龍頭酒企，其餘上市酒企幾乎全面虧損，其中酒鬼酒凈利潤降幅超過200%。而且，各酒企的高端産品繼續受冷遇。

　　愛“賣萌”的時尚小酒正受寵

　　高端酒賣不動，酒企瞄上年輕消費群體。中秋節前，一批小容量、造型獨特、價格不高的酒類新品扎堆上市。這些被網友稱為“小酒”的産品，多數在網路渠道銷售。小酒市場種類眾多，售價從幾元到幾十元不等，包裝也從以前的“嚴肅呆”變成“時尚萌”。

　　打開購物網站搜索“小酒”，跳出了12萬件相關産品。這些小酒容量在100ml至300ml之間，包裝時尚或卡通，瓶身甚至印著獨具“80後”、“90後”風格的標語，且不少出身名門。如西鳳、五糧液、川源、衡水老白幹、雙溝等知名品牌都推出了自己的新款小酒，這些小酒容量在50ml至250ml之間，售價一般在15元至50元不等。不同品牌的容量與價格有差異，不過小酒的共同特點就是接地氣、價格親民、符合年輕人審美的時尚包裝設計與創新的行銷理念。

　　另外，江小白、吊絲酒、愛奮等毫無名酒背景白手起家的産品也“逆襲”而來，江小白號稱“青春小酒”，吊絲酒號稱“吊絲勵志酒”，愛奮則號稱“果粉酒”，從不同角度滿足著年輕消費者的精神需求，因此在網上的銷售如火如荼，有些熱門産品甚至已賣斷貨。

　　“每一個吃貨都有一個勤奮的胃和一張勞模的嘴。”日前，在網上閒逛的85後男生小王看到江小白小酒，被瓶上的廣告詞萌翻，忍不住“攬”進了“購物車”。看包裝時尚可愛，也不貴，就算不喝，買來玩玩也好。

　　“我們年輕人都喜歡健康的生活，朋友聚會可以來兩瓶小酒助興，且小瓶酒單價不貴、分量合適，滿足了不同消費者的需求。”杭州市民蔡先生説，如果有女士在就叫兩瓶果酒，這樣不僅男士喝得高興，也不會冷落了女士。

　　對此，業內人士表示，隨著時代發展，白酒消費文化也在發生變化，如今80後、90後是消費市場的主力，但是這部分人群的白酒消費佔比僅為26%，他們將成為未來10年中國酒業發展的主要驅動力。年輕人喜歡網購以及對時尚、新潮、個性、情感等方面的訴求，正在促使中國白酒進入“消費體驗時代”，如何通過創新抓住年輕消費群體的消費習慣、提升消費者的消費體驗，已經成為眾多白酒企業研究的課題。 記者 郭培