十一價格戰打響格力首次發力 空調行業將面臨洗牌

　　據經濟之聲報道，十一價格戰打響，格力首次發力，空調行業恐將面臨洗牌。國慶臨近，沉寂已久的國內空調市場昨天突然“硝煙瀰漫”，行業龍頭--格力率先推出的“十一讓利優惠”，直接讓國內其他廠商繃緊了神經。因為這是格力空調20多年來，第一次降價。

　　格力此次的特賣活動，不但針對一些人氣機型做出讓利，更對一些高端産品打折促銷，“最高直降5000元”的大幅優惠，甚至讓業界驚呼：擊穿了底價。格力祭出這前所未有的“價格利器”，究竟意欲何為？天下財經昨晚採訪到了格力集團相關負責人，他表示，格力打的並不是“價格戰”，降價促銷主要有兩點初衷。

　　負責人：也不叫價格戰，我們主要是國慶到了，也算是到了空調的一個節點，考慮到10年前是空調普及年，當年普及的空調都是一個高能耗，都是現在高齡空調了，從我們現在利益角度來説，我們應該推動一些的淘汰一些的高能耗。同時因為格力市場，因為我們從來沒有打過一些的價格戰。但是最近一些的空調市場也是的魚龍混雜，我們通過這些的促銷的手段，能夠凈化一些空調市場。

　　正所謂“言者無心，聽者有意”，格力的降價之舉，已被業內看作是“價格戰”的開端。再加上十一黃金周是下半年最大的假日經濟市場，美的、奧克斯、格蘭仕等空調企業早已虎視眈眈。眼看格力率先出招，各大企業紛紛應戰。格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國説：

　　甘建國：格力剛好發佈了一個價格戰的宣戰，我們應該是屬於主戰方，我們也會有一個幅度比較大，就是跌破行業底價的一些策略。

　　空調企業大打“價格戰”是有現實原因的，數據顯示，在2013年8月1日至2014年7月31日這一冷凍年度內，國內市場的空調出貨量超過了6500萬台，創下歷史新高。但與此同時，由於市場規律的作用以及今年遭遇“十年一遇的涼夏”，導致空調庫存量創下歷史新高，國內空調整體庫存量的金額可能超過了500億元。

　　除此之外，還有一點值得注意。無論是格力，還是格蘭仕，在採訪中都提到了“當前國內空調市場魚龍混雜，急需一場清理”。格蘭仕空調中國市場銷售總監甘建國表示：

　　甘建國：現在就是參戰的人越來越多，可能過去就是大家屬於和平年代，大家可能相互之間有一種的末期。但是現在庫存也大了，很多企業産品通過變頻之後往上走，盈利體系也非常好，非常好就延伸出了很多這些雜牌企業，一兩百家雜牌企業出來，那這個時候我覺得是該清理一下市場環境。

　　目前，國內空調品牌數量超過了100家，之所以再次出現品牌進入潮，除了空調市場本身客觀存在的龐大需求空間之外，行業龍頭--格力和美的的定價偏高起到了非常關鍵的作用。尤其是格力的高價策略，給其他品牌無論是市場銷售規模，還是利潤，都留存出了空間。

　　那麼，國慶期間的這場“價格戰”將空調市場帶來什麼影響？家電分析師劉步塵認為，行業洗牌已在所難免。

　　劉步塵：是2010年以來，中國的空調市場出現了很多雜牌品牌，大家看到空調的時代來了，很多根據沒有空調生産能力的雜牌商家，也大量進入了空調的領域，那麼格力、美的、海爾這些主要的品牌，率先發起大規模的價格戰，那麼對於那些弱勢的品牌來説是一個災難，很有可能這些品牌就沒有辦法，根據沒有能力去跟進。因為什麼？因為你的生産成本很高，你的盈利成本很差，所以這就出現了中國空調行業的洗牌。