電商群起“造節”能否帶火“美麗經濟”？

　　原標題：電商群起“造節”能否帶火“美麗經濟”？

　　新華網上海3月6日電（記者龔雯、高少華）一年一度的三八婦女節即將到來，一場由電商發起的“蝴蝶節”“女人節”“桃花節”等眼花繚亂的“人造節”已在網路上打得熱火朝天。

　　業內預計，在“她經濟”中化粧品將成為今年各大電商又一鏖戰發力點，但是記者走訪發現，與其他商品相比，化粧品的品質問題，仍是目前橫在消費者和電商之間的一堵高墻。

　　電商紛紛打響美麗之戰

　　女性作為網路購物主體，消費潛力巨大，所謂“得女人者得天下”，為此電商從來都不放過任何一個可以“吸金”的機會。2013年3月，化粧品限時特賣商城——聚美優品在“3週年店慶”活動首日交易額達到5億元，訂單數超過200萬。今年，公司將借“4週年慶”繼續大力促銷。

　　相應的，今年恰逢蘇寧易購“繽購美粧”3週年，記者在其網站上看到從3月3日－9日，公司將實行“滿50返50、滿100返100”等一系列活動。另外，京東推出了“蝴蝶節”，以滿200返120等“低價、返券、正品”為口號，吸引女性用戶。值得一提的是，前不久成功“牽手”樂蜂網的唯品會，在“桃花節”上聲稱“零利潤”銷售以及“100％正品”。

　　記者在電商平臺和線下零售商店進行了實際比，發現消費者如果在網上買化粧品，確實能省不少錢。比如一支“雅詩蘭黛密集煥白修顏霜”，聚美優品的價格是369元，而在上海商場裏的零售價是460元。

　　不僅如此，由於電商之間的激烈競爭，消費者還有更大的選擇空間。比如，樂蜂網上一瓶“蘭蔻清瀅柔膚水”（200ml）的售價為320元，京東的活動價為289元，聚美優品的搶購價只有239元。

　　中國電子商務研究中心監測數據顯示，2013年我國化粧品銷售額達800億元。其中，國産化粧品集群（約50個品牌）的網路銷售總額達到105億元，中國國産品牌阿芙、禦泥坊、自然堂等化粧品品牌在網路銷售佔比已高達40％。

　　中國電子商務研究中心網路零售部分析師莫岱青認為，各電商之所以“擇時而動”，是因為化粧品目前仍是一塊尚有巨大份額的“蛋糕”，今年化粧品網路零售將是電商大佬們爭戰的一大爆發點。

　　多元競爭格局漸顯

　　近日，唯品會宣佈將投資1．125億美元，戰略入股樂蜂網75％股份。據了解，唯品會是一家專門做特賣的網站，和樂蜂網各自所擅長的服飾箱包、美粧護膚品類長期以超過70％和50％的比重，佔女性網購品類排名前兩位。

　　4日，唯品會發佈2013年第四季度財報，總凈營收為6．5億美元，同比增長117．3％；凈利潤為2540萬美元，同比增長300％。當天公司股價暴漲，有評論稱其“驚艷華爾街”。

　　易觀國際分析師吳晟指出，隨著聚美優品的宣佈獨立上市以及品類及領域的擴張，此次唯品入股樂峰網，意味著在化粧品電商垂直領域競爭的結束以及新一輪多元化垂直電商平臺競爭的開始。這對於綜合性的電商平臺，特別是天貓，京東以及噹噹在日用百貨上的銷量，也將産生一定程度的衝擊。

　　另外，萬擎諮詢CEO魯振旺也表示，目前除了天貓，聚美優品是化粧品第二大平臺，特賣平臺地位暫時難以撼動，而且一年多以來，聚美一直推進正品的平臺建設，總體效果不錯。但是以後不好説，一方面唯品會與樂蜂網“牽手”，另一方面京東也虎視眈眈，預計未來是多元競爭格局。

　　“美麗經濟”離不開貨真價實

　　大三學生邵小芮告訴記者，以前在品牌網站上買過一瓶雅漾的噴霧，價格雖然是實體店的7折，但是用起來不怎麼好，甚至還會蛻皮。另外，她的室友也嘗試過在網上購買護膚品，效果都不盡如人意，從此也漸漸打消了網購化粧品的念頭。

　　值得一提的是，就在記者走訪實體化粧品店時，向銷售人員詢問為何線上線下有上百元的價差時，她們會脫口而出“網上的化粧品是假的……”

　　中國化粧品真品防偽碼聯盟此前發佈的2013年白皮書顯示，在以化粧品為代表的諸多新興市場領域，由於受到假冒偽劣産品的侵擾，消費者不敢消費甚至拒絕消費的情緒日漸增長。消費者對品質問題的投訴佔化粧品總投訴量的84％，對假冒偽劣問題的投訴佔到29％，嚴重侵蝕了消費者對網上購物的信任度，也嚴重影響了該行業的發展。

　　來自國信證券的一份研究報告指出，化粧品電商並不像其他品類對傳統品牌的衝擊巨大，因為假貨影響、品牌屬性強等因素，傳統品牌談判能力突出，優勢繼續，一個例證是2013年“雙11”美粧大類在主要類目中增速墊底。

　　中國電子商務研究中心法律與維權部助理分析師姚建芳表示，這就是為何各商家都不約而同地把“正品”“真貨”等作為促銷的宣傳賣點。但對於消費者而言，還是要特別警惕釣魚網站趁亂打劫，切莫相信過低價格的促銷，也不要輕易點擊通過QQ、旺旺、MSN、論壇等發送的不明連結，謹慎下單，遠離“釣魚網站”。

　　(來源:新華網)