京東亞馬遜易迅免郵門檻上調 免郵紅利時代或終止

　　易迅網日前宣佈，從3月3日起試行新的郵費政策。事實上，最近一個月內京東商城、亞馬遜中國等電商已先後宣佈上調免郵下限，上調幅度基本在20元左右。目前，除蘇寧易購仍堅持全場免運費外，大多數主流電商的免運費門檻直線上升，這對習慣購買小額商品的消費者來説並非好消息。

　　航商聯合商貿董事長賈昊表示，長久以來，物流體系對電商運營的影響非常大。眾多電商巨頭紛紛投入巨大人力、財力，建設自有物流體系，提升“最後一公里”物流體驗水準。然而，隨著物流、人力等成本的提升，“免郵”已成為B2C巨頭們肩上沉重的包袱。

　　免運費成少數人特權

　　京東商城近日發佈公告稱，2月27日起，註冊會員、銅牌會員、銀牌會員、金牌會員購買京東自營商品免運費金額提高到59元，鑽石會員和企業會員的免運費金額為39元，否則需加收5元運費。如果商品配送至西藏、新疆等偏遠地區還需額外收取運費10元/件。事實上，鑽石會員和企業會員可以説是鳳毛麟角，“滿39元免運費”成少數人特權。

　　易迅也稱，從3月3日起試行新的郵費政策。屆時，對到貨速度有要求的消費者如購買易迅網商品，全國(上海、新疆、西藏除外)滿49元免運費，金額不足49元的訂單，將收取5元運費。如消費者對於到貨時間沒有特殊需求，可以選擇“經濟送”服務，即在易迅自建物流覆蓋地區選購易迅自營商品訂單金額滿19元可以享受免運費服務。但是目前該服務從上海開始試水，覆蓋到華東區域，還未能擴展到全國。

　　曾宣稱“全場包郵”的海外電商網站亞馬遜也對包郵運費進行調整。目前消費者在亞馬遜購買商品通過其自有物流運輸享受滿49元包郵的服務。如果購買第三方賣家的商品，並選擇通過其提供的物流系統送貨，將不會被免除運費。

　　相比之下，噹噹網的階梯形包郵政策要複雜得多——根據地理位置的不同，免運費的最低標準各不相同，且差異巨大。據悉，消費者購買圖書類商品的包郵價格為38元至69元不等，如果購買百貨類商品，包郵底線就要上百元了。

　　免郵紅利時代或終止

　　為什麼電商紛紛要在郵費上大做文章？業界人士認為，近期中國電商相繼提高免運費門檻，始作俑者被看作是美國亞馬遜，其在2013年將免運費門檻提升至35美元，引發中國同行跟風。

　　不過，航商聯合商貿董事長賈昊指出，全場包郵是一種吸引顧客的較為常規的促銷手段，免郵費與搶佔市場份額分不開，然而長期的無條件全場免郵費是殺雞取卵的方法，在扼殺其他中小型電商、抬高市場門檻的同時，電商的成本會難以消化，所以絕大部分電商只是把“運費優惠”作為一種階段性的促銷手段。據悉，在自營電商領域，各大電商巨頭平均每年會進行兩三次免郵價格調整，通常發生在二三月份，“雙十一”、“雙十二”等熱門電商節也是郵費政策變更常發時節。

　　業界人士看來，與自建物流的龐大開支相比，長期免郵不可能。羊城晚報記者了解到，京東到去年年底在全國有82個倉儲中心，1453個配送站，覆蓋全國460個城市。賈昊認為，這樣巨大的物流成本都在燒錢奪市場，不過自營物流未來也會是電商企業的盈利點，如今市場格局已基本穩固，電商巨頭已經沒有必要大打物流價格戰，而按照不同商品酌情收取物流運輸配送費也是正常理性的，這反映的是電商競爭回歸到理性狀態。

　　B2C網購商城免郵規則對比一覽

　　商城 運費政策

　　名稱

　　2013年 2014年

　　京東商城 鑽石1-5級會員全場無條件免郵；普通會員全場滿39元免郵 註冊、銅牌、銀牌、金牌會員購買自營商品滿59元免運費；鑽石會員、企業會員購買自營商品滿39元免運費

　　噹噹網 重點城市滿29免郵，其他城市滿99免郵 圖書38元起免郵，百貨類39元起免郵，部分城市有39元、79元、199元門檻

　　凡客誠品 滿59元包郵 滿199元包郵

　　亞馬遜 滿29元免郵 滿49元免郵

　　1號店 按區域、重量計算郵費 重點城市滿99元免郵，其他城市滿199元免郵

　　易迅網 32個城市不限金額免運費；個別城市每kg2-5元 疆藏滬滿99元包郵，其他區域39元包郵，易迅自營快遞覆蓋區域執行19元包郵“經濟送”政策

　　蘇寧易購 全場不限金額免運費 全場不限金額免運費

　　唯品會 滿288元包郵，不滿288元運費為10元/單 全場滿288元免運費，不滿288元運費為10元/單

　　聚美優品 奢侈品頻道包郵，其他商品買兩件包郵 “買兩件”包郵，“名品特賣”頻道全場滿288元免郵