杭州某餐館推出的“馬上有錢”新菜。 餐館 攝
中新網杭州2月19日電 (見習記者 李夢清 實習生 徐楚焱)“馬年祝您馬上有錢、馬上有房、馬上有對象。”在剛剛過去的馬年春節,“馬上體”成了最流行的祝福語之一。19日,採訪中,記者了解到,“馬上體”尤其是“馬上有錢”的流行也刺激著商家的神經,催生了“馬上”經濟,使得馬元素商品受到熱捧。
為在馬年有個好兆頭,有網友將錢放于馬玩具上,拍下圖片取名“馬上有錢”,傳至網路引來眾人點讚。
隨後,網友的創作熱情不斷高漲。將馬臥倒,放上錢,諧音“我馬上有錢”。“馬上戴金”、“馬上下單(蛋)”隨之而來。還有網友在馬背上放一隻茄子,稱其為“馬上有一切”。
對於“馬上體”的日漸流行,商家也將眼光瞄準於此。以馬為主題的玩具銷售漸火。
淘寶指數網顯示,1月1日至20日,“馬玩具”的搜索指數達到最高峰。而最近一個月,“馬玩具”的搜索指數雖環比下降53.1%,但與去年同期相比增長968.9%。
一位淘寶店家向記者透露,自2014年以來,與馬有關的玩具銷量相比之前翻了兩番,且許多買家一次買多個,多用作禮物送給親朋好友。
在實體店裏,各式造型的馬玩具也開始成為了年貨及禮品市場的新寵,馬玩具都被商家擺放在顯眼位置,以供消費者挑選。
採訪中,記者了解到,“馬上體”所催生的購物狂潮不斷持續著。
如在金飾品專賣店,馬年金飾品可謂“一馬當先”,銷售業績一路飄紅;郵儲銀行推出的“馬上有男人”儲蓄卡使得未婚女青年紛紛前來辦卡;在收藏市場,馬年生肖藏品開始走俏。
與此同時,一些餐館也加快了追趕潮流的步伐。位於杭州拱墅區的一家餐館推出了多道以馬為主題的新菜。其中一道叫做“馬上有錢”,將牛蹄切成金元寶的形狀放在奶油畫成的馬背上,吉祥的寓意使其備受顧客的青睞。
“很多顧客看到這些和馬有關的菜,都會點來吃,希望馬年有個好兆頭。”該餐館一名梁姓的主管説。
“馬上體”的走紅,人們對於“馬上有錢”的願望,刺激了各行各業的行銷,帶動了馬元素産品的銷量。
對此現象,浙江工商大學公共管理學院教授馬良表示,這是大眾對中國傳統節日的一種消費體驗,代表著大眾的文化取向。而商家推出相關産品,也是順應大眾文化消費的潮流。
“但是‘馬上體’的走紅也反應出當前人們的一種物質化、自我化的取向,透露出人們焦慮、不安,同時也表達出人們的渴望與期待。”馬良如是説。(完)
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