恒大進軍嬰幼兒奶粉行業 或打造自有乳業品牌

　　昨天，紐西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市發佈會上，恒大球星埃爾克森、孫祥、曾誠等3個家庭受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。

　　資訊時報訊 （記者 李星慧） 競爭激烈的中國進口奶粉市場再迎來一位勁敵。昨日，恒大旗下的紐西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市發佈會在廣州恒大中心舉行。據了解，恒大此次入主咔哇熊乳業，是中國企業首次收購國外著名嬰幼兒奶粉企業。進口奶粉市場因為恒大的介入將再次風起雲湧，而其獨創的一罐一碼生産視頻追溯系統也備受業界好評。

　　恒大或打造自有乳業品牌

　　2014年5月1日，被稱為“中國最嚴”的洋奶粉進口新規實行，國外嬰幼兒配方奶粉生産企業只有通過在中國認定、核準、註冊才能向中國出口。恒大集團副總裁、恒大乳業集團董事長徐文表示，國家新規實施後，咔哇熊是第一批獲得註冊的紐西蘭嬰幼兒配方奶粉生産企業。

　　咔哇熊奶粉的上市，再次體現了恒大速度。今年9月，恒大收購紐西蘭咔哇熊乳業；10月26日，恒大紐西蘭咔哇熊乳業生産的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場，一夜之間全國數億人知道了這個品牌。10月27日，紐西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉上市發佈會舉行。在上市發佈會上，恒大球星埃爾克森、孫祥、曾誠等3個家庭受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。即將做父親的埃爾克森表示，非常推崇咔哇熊奶粉的産地與品質，將把奶粉帶回巴西，也是中國奶粉的另一種“出口”。

　　有業界專家判斷，收購國外乳企是恒大的第一步，引入國外先進技術後，恒大可能要在中國建設自己的乳業基地，打造在中國自己的乳業品牌。據了解，紐西蘭咔哇熊乳業是紐西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生産企業。

　　乳業一直以來是有“世界天然牧場”之稱的紐西蘭的國家命脈。由於具有得天獨厚的資源以及奶製品採集工藝等眾多優勢，紐西蘭奶粉聞名遐邇，世界上70%的嬰幼兒奶粉産品均採用紐西蘭生産的原料，超過93％的原料奶被加工成幹乳製品用於出口，廣受世界各國消費者的歡迎。

　　獨創生産視頻追溯系統

　　據了解，咔哇熊奶粉原罐原裝進口，由澳大利亞及紐西蘭最大跨國制藥集團GMP的制藥級標準生産，通過多項嚴苛檢測,並獨創了一罐一碼生産視頻追溯系統。該項技術為咔哇熊嬰幼奶粉獨家專利。每罐的産品包裝上都附有一個産品追溯二維碼，二維碼包含資訊有：該罐奶粉的編號、序列號、産品批號、進口狀態等，還包括一張外觀照和兩張內部“透視照”。消費者通過掃出來的兩張“透視照”，可明確判定出奶粉是足量的且罐中有沒有異物。

　　在企業內部生産視頻追溯系統中，咔哇熊每一罐奶粉整個生産過程中的16個關鍵環節，都全程監控錄影，並以高科技儀器記錄溫度、濕度等資訊。這些核心資訊構成了系統性“大數據”，如同飛機的“黑匣子”。不僅如此，咔哇熊每一罐奶粉的視頻以及記錄資訊保存于硬碟，並放置於特製防火保險箱中，這些資訊都要保存3年，比産品保質期還多1年。

　　記者在現場用手機掃描奶粉罐上的二維碼後，立即獲取了該罐奶粉唯一的“身份資訊”，可由此確認真偽。據了解，目前我國尚未完全建立嬰幼兒配方奶粉資訊追溯系統，國內只有6家嬰幼兒配方乳粉生産企業進行追溯體系試點。

　　業界人士對此指出，奶粉一罐一碼生産視頻追溯系統，有助於實現嬰幼兒配方奶粉安全可追溯。消費者擁有更充分的産品知情權，資訊更透明。有助於讓消費者在魚目混珠的嬰幼兒進口奶粉眾多品牌中選擇到安全可靠的産品。