萬達百度騰訊將成立電商公司 聯手欲PK阿里巴巴

　　馬化騰、王健林、李彥宏。 CFP供圖

　　三巨頭將共同成立萬達電商打通線上和線下兩大商圈

　　本報訊 （記者薛松、潘彧）記者昨日從百度和騰訊獲得證實，萬達集團將與百度、騰訊共同成立一家新電子商務公司“萬達電商”，首期投資額為50億元，其中萬達持股70%，百度和騰訊各持股15%。三方將于明天上午在深圳正式宣布這一消息。

　　目前，阿里巴巴在電商領域一家獨大，京東緊隨其後，其他電商尚無法撼動兩位巨頭的市場地位，行內預計，商業地產大佬萬達此次聯合百度和騰訊兩巨頭高調進入電商領域，有望打通線上和線下兩大商圈。

　　求證：合作屬實

　　王思聰未參與

　　昨日，記者從萬達內部人士處了解到，萬達與百度、騰訊在電商的合作屬實，且將在周五正式公布。“此前一直在保密狀態，現在終于公開了。”該內部人士表示。但是，其對于具體的商業模式等內容並未進一步透露。

　　記者從業內了解到，對于萬達的電商之路該如何探索，還沒有確定的內容，但一位廣州房企營銷部門負責人猜測，合作可能基于全國乃至世界各地萬達廣場的商業網絡，構建平臺化的電商，成為服務于萬達自身體係的平臺是未來可能探尋的O2O模式。

　　而在此前網上流傳的王健林半年工作會議報告里，也有提到“要求所有網上資源全部給電商公司，推出便捷有效的一卡通，來實現萬達電商O2O”等內容，並稱“萬達電商核心工作是用3年左右時間找到盈利模式”。

　　對于新公司架構和管理團隊，雙方預計將在明天披露。消息人士說，該消息原本計劃在北京發布，新公司注冊地也在北京，但是騰訊董事局主席馬化騰因為腰椎疾病無法乘坐飛機，而王健林又急于達成合作，因而三方決定改在深圳召開。記者還了解到，近期風頭甚健的王思聰將不會出現在這家新公司的管理成員名單中。

　　背後：欲借助兩大巨頭

　　走出電商陰霾

　　自從去年阿里巴巴董事長馬雲喊出“用電子商務將中國商業地產的價格打下來”的口號後，傳統商業地產商加快了與互聯網的融合與滲透。記者梳理發現，萬達集團近期一直在探索O2O的電商模式。

　　今年1月，萬達董事長王健林就曾透露過投資電商公司的意圖，表示“萬達電商真正的核心是大會員、大數據，這是萬達O2O的戰略方向和轉型的核心”，並透露阿里、騰訊都曾在合作洽談之列。而萬達和騰訊的合作早在今年5月便已達成。在騰訊入股公司京東與萬達的合作中，雙方已就整合雙方的資源，線下覆蓋全國79座萬達廣場。

　　而在今年7月份的年中大會上，萬達董事長王健林再次表示，萬達將與其他幾家大型科技公司推出一個電子商務平臺，投資額為50億元。業內分析稱，此前萬達電商遭遇前萬達電商COO馬海平等多位負責人離職，聯合百度騰訊或許可以幫助萬達走出電商陰霾。

　　此次選擇百度、騰訊合作成立電商公司，是萬達電商化戰略的重要一步，對百度和騰訊來說，如果能夠與商業地產巨頭合作成立電商，並取得一定成績的話，對主要競爭對手阿里也是一個制約，之前的百度、騰訊在電商道路上走得並不是很順利，此次合作，易觀認為更多的是提供流量及互聯網和移動端的入口，萬達依然是主導。

　　分析：概念雖好

　　商業模式尚不清晰

　　在移動互聯網領域，“O2O”被譽為下一個具有萬億級規模的市場，吸引了無數企業和資本進入。不過，在輝煌的前景下，分析機構也清醒地認識到目前中國O2O市場依然處于早期的發展階段，應用眾多、同質化嚴重，除了傳統的廣告模式，尚未真正找到盈利方向。

　　此前，騰訊也曾入股華南城，阿里巴巴與銀泰多次牽手，成效並不明顯。一家電商人士說，目前萬達主要的業務是城市商業綜合體的開發，屬于商業地產范疇，百度、騰訊則分別在搜索和社交領域擁有優勢地位，看似很好的結合，需要三家公司能夠充分將資源轉化為優勢，才能取得成功。成功的關鍵還在于如何將萬達的線下資源轉化到線上，並成功吸引消費者，形成線上線下聯動的新生態圈。

　　易觀國際分析師王小星認為，目前萬達、百度、騰訊聯合的商業模式尚不清晰，具體戰略方向和實施細則有待進一步觀察。