新疆烏蘇啤酒節節慶活動全面走向市場化

　　中新網烏魯木齊7月3日電 (閆文陸姚明)記者3日從新疆烏蘇縣委宣傳部獲悉，新疆最具人文特色的節慶活動新疆烏蘇啤酒節經過6年成功的運作，全面實現了從“舉辦節慶活動”向“經營節慶産業”轉變。

　　據悉，2014新疆烏蘇啤酒節招商推介緊緊圍繞“市場在節會産業發展的資源配置中起決定性作用”理念，成為2014新疆烏蘇啤酒節的一大亮點，也是新疆烏蘇啤酒節正式走向市場化的有力見證。

　　此次啤酒節招商推介會上，烏蘇市共邀請到40家企業參會，烏蘇市帶來了12個啤酒節活動重點招商項目和21個啤酒節系列活動的冠名、廣告及贊助，涉及啤酒節開幕式冠名、開酒儀式冠名、開城儀式冠名、“國家女子沙灘排球表演賽”冠名等多項內容。

　　烏蘇市委常委、宣傳部部長、烏蘇啤酒節組委會秘書長柴紅華説，走節慶實體化的道路，就是實現政府主導、企業承辦、市場操作的辦節模式。通過爭取企業冠名與贊助的方式，給烏蘇啤酒節的無形資産帶來品牌增值效應，也將為各參與企業帶來巨大的商業價值和社會影響力。

　　據了解，近幾年，隨著新疆烏蘇啤酒節的成功舉辦，為烏蘇市和周邊地區帶來了巨大的客流和商機，直接帶動了這些地區的旅遊、商貿、餐飲、體育、廣告策劃、文化演出等相關行業的發展。通過啤酒節邀請客商來烏蘇參加節慶活動，促成了一批企業落戶烏蘇，有力地推動了烏蘇市經濟快速發展，達到了以節會商、以節招商的目的。

　　現如今，啤酒節的品牌效應已轉化為一種品牌資源，各企業也紛紛借啤酒節的平臺來推介企業，宣傳自我。

　　烏蘇市委副書記、政法委書記、政協黨組書記、烏蘇啤酒節組委會主任許飛介紹，2014新疆烏蘇啤酒節在發揮政府行政資源優勢和政府統籌協調、服務功能的同時，將堅定不移地探索市場引領模式，進一步加快政府職能轉變，此次招商推介會，可以説是通過市場機制調節經濟活動的一項創新舉措。

　　據了解，烏蘇市已與14家企業簽訂了開酒儀式冠名、開城儀式冠名、“國家女子沙灘排球表演賽”冠名、“百姓秀場”冠名等協議，簽約費用達103萬元，真正實現了政府搭臺企業唱戲的辦節目的。