力推無現金社會 支付寶移動支付市場份額環比增長

　　移動支付市場正處於兩強爭霸的格局之中。

　　根據艾瑞諮詢4月初最新公佈的數據,2016Q4第三方移動支付市場份額中,支付寶和財付通(微信支付+QQ錢包)共佔據92%份額,其中支付寶佔比55%,財付通佔比37%。相比較艾瑞此前最新的2016Q1數據,支付寶市場份額環比增長3.2個百分點,財付通則微跌1.3個百分點。

　　來自另一家研究機構易觀的報告則顯示,支付寶在Q4的市場份額達到54%,環比Q3增長3.7個百分點,在移動支付市場持續領跑地位。

　　支付寶與財付通兩強爭霸的格局在2017年可能將繼續延續。財付通憑藉微信和QQ兩大社交軟體,以及線下支付返現活動等,令財付通用戶在小額高頻的使用場景中更加活躍;而感受到對手壓力的支付寶,今年以來持續向外透露出回歸商業與金融的信號,並在近期力推無現金社會,加大了對於支付市場的資源投入。

　　支付寶先是在2月底推出收錢碼功能,進一步降低了小商家使用移動支付的門檻;而後,阿裏集團和百聯集團達成全面的戰略合作協議,雙方表示將打通支付渠道,聯華ok卡將可以直接用於支付寶付款;接著,支付寶又喊出要在5年內推動中國率先進入無現金社會的口號,實際上,無現金社會的核心就是移動支付在老百姓生活中的高度覆蓋和高度活躍。

　　對於支付寶來説,移動支付大戰一方面有賴其線上下市場的拓展力度,一方面則在於其金融場景的活躍程度。公開資訊顯示,12月底,餘額寶收益率一路走高,重新站上3%大關,餘額寶規模達到8000億,消費信貸産品花唄的用戶量也在去年四季度突破破億。這兩大金融服務對支付寶在2016年Q4的市場份額增長起到了一定的支撐作用。