記者調查時發現，實際上，在與騰訊、搜狐等門戶的競爭中，新浪在域名的策略上早就未雨綢繆，在一年多時間裏將3個微博拼音域名收入囊中。此次微博域名之爭也引起了業內企業將域名提高到戰略層面的思考。
域名來歷
百萬元購得“weibo.com”
網際網路是個江湖，江湖上總會有傳説。最近一個關於域名的傳説是關於新浪微博的新域名weibo.com，江湖傳言此次新浪花了800萬元人民幣的“血本”從一位名叫張偉波的IT人士手中購得。
“800萬也太玄乎了，但肯定在百萬左右！”新浪內部一位負責人笑言，江湖關於weibo.com800萬的身價傳言有些神乎其神了，但確實是新浪這些年買的最貴的域名之一。這位負責人透露，weibo.com也不是新浪從個人手裏買的，而是從江浙一家做紡織的企業收購而來。
仔細追溯新浪在微博業務上的路徑發現，新浪從一開始著手啟動微博業務時就十分注重域名的“囤積”。新浪購買的第一個微博域名並不是 weibo.com，而是weibo.com.cn。2009年9月，新浪微博國內剛起步一個月，就通過易名中國域名交易平臺悄悄拍下首個微博拼音域名weibo.com.cn。當時，行內並未猜測到新浪微博發展的大計劃。
直到2010年3月，新浪微博再次買下了域名weibo.com，此時新浪微博業務在國內已經風生水起，但新浪卻遲遲未見啟用weibo.com，業內也沒有過多關注新浪這一系列域名收購行動的真正用意。
又過了5個月，2010年8月份時，新浪微博又低調拿下weibo.cn。至此，新浪將唯一可以標配“微博”二字的三個域名全部拿下，但新浪微博的業務還是並未轉移到以上域名。直到今年4月6日，在新浪公司11週年慶之前，新浪微博高調宣佈啟用weibo.com作為微博業務的獨立域名。
域名價值
好域名“名”正言更順
中國儒家聖人孔子曾説過“名不正，則言不順；言不順，則事不成”，這個法則在網際網路界至今仍然適用。新浪微博悄悄購買了weibo.com，顯然是參透了名字的戰略意義。
“好域名是網際網路企業成功的必需品”，國內域名交易平臺尊米網的CEO王權鋒談到域名對企業的價值時表示，對於一個網際網路公司來説，如果域名簡單好記，用戶就很容易在瀏覽器地址欄裏輸入並順利訪問，流量的獲取就容易得多，好域名對網站的品牌行銷功不可沒。
提到域名，人們不得不想起真假開心網的案例，當年程炳皓離開新浪創辦開心網，但由於kaixin.com域名在別人手裏，對方開價過高，程炳皓覺得公司草創無力購買，就啟用了kaixin001.com，不料千橡集團花重金搶買了kaixin.com也做了一個開心網。
“雖然千橡的開心網(kaixin.com)介入社交網站比真正的開心網（kaixin001.com）要晚，但憑藉著看似更正宗的域名kaixin.com獲取了大量的用戶和流量”，實際上，很多用戶是為了找kaixin001.com，而理所當然地以為“開心網”的域名就是“kaixin.com”，結果卻“誤入歧途”。
正因為此，真正的開心網（kaixin001.com）感覺自己的用戶和流量，被持有正宗“開心”域名的千橡開心網所劫持，一怒之下將千橡告上法庭，引發了曠日持久的域名之爭，某種程度上也讓開心網錯失了上市的最好機遇，而此後新浪微博的到來，讓開心網的用戶流失嚴重，網站估值也大打折扣。
新浪微博顯然是吸取了開心網的教訓，從一開始就執著地收購幾乎所有和weibo有關的中文拼音域名。按説用戶早已習慣了舊域名，新浪啟用獨立的新域名後，短期內流量應該有所回落，但是記者從新浪內部獲悉，自啟用weibo.com以來的10多天時間裏，新浪微博監測到的數據顯示，直接訪問該新域名登錄新浪微博的流量略有上升，一個朗朗上口、好記的域名的重要性可見一斑。
域名之爭
微博競爭背後的暗戰
在這場微博域名暗戰中，新浪在前半程並不佔優。
2009年8月，新浪微博受微博鼻祖Twitter影響在中國開起微博，緊隨其後，騰訊、搜狐、網易等門戶也看到了微博的商機，紛紛加入微博戰爭，除了看得到的爭搶名人資源和猛砸廣告外，這些門戶微博的戰爭背後還有看不到的域名之爭。
由於微博服務商都將字數限制在140個左右，為了壓縮不必要的內容，方便用戶輸入和分享網址，使用縮略域名成為微博服務中的重要手段。在微博內容短小精悍的示範效應下，微博的域名也變得越來越短小、簡潔，新浪將sinaurl.cn作為自己的微博短連結域名便是一個很好的佐證，騰訊為了更短小精悍，則使用url.cn，比新浪更勝一籌，搜狐則使用了itc.cn縮略短域名。
不過，騰訊和搜狐也沒得意多久，新浪花500萬以上從蔡文勝那裏購得t.cn域名，2011年3月新浪決定將t.cn這一昂貴域名作為短連結域名。
“從此新浪微博短址服務一枝獨秀，再也找不到比t.cn更短更給力的短服務域名了”，王權鋒認為，該域名較原有的短連結域名sinaurl.cn縮短6個字符，這意味著用戶在同樣發佈網址連結時，每條微博較以前可多輸入6個字符，騰訊和搜狐的短連結域名頓時黯然失色，新浪在門戶微博的域名較量中勝出一輪。
新浪內部一位負責人告訴記者，在這次關於新浪與騰訊、搜狐的短域名之爭後，讓新浪高層更加警醒地意識到全面完善新浪微博域名註冊對整個業務的發展具有戰略性意義。於是，新浪微博業務的高層們想出了從域名上就讓用戶認為新浪微博就是微博的代名詞乃是域名戰略的上上策。所以就有了花一年多時間，將三個微博拼音域名全部納入囊中的舉動。
當新浪宣佈weibo.com作為獨立域名後，人們才恍然大悟。
“新浪此舉用意頗深，weibo.com讓網民感覺‘微博’就是‘新浪微博’，‘新浪微博’才是真正的‘微博’，其他的微博一下子都像是山寨的了。”網際網路行業資深專家李忠存指出，如此一來，新浪微博從域名上使得本來就佔據優勢的新浪微博如虎添翼，更加得心應手。
域名投資
漢語雙拼才是王道
既然域名對於企業的意義非凡，那麼企業該如何得到自己想要的域名呢？國內從事域名註冊的最大代理商萬網域名産品經理王鵬告訴記者，目前域名的獲取有兩種方式。第一種就是在萬網這樣的域名代理機構直接申請註冊，只要沒被佔用，一個域名只需花幾十元到上百元即可搞定。
不過，王鵬指出，好的域名幾乎都被註冊殆盡，企業往往直接註冊成功的幾率不大，只能去二級市場上購買自己想要的域名，國內像尊米網、易名中國、金名網等都是比較活躍的域名交易平臺，很多“米農”（域名投資者）都在這些網站挂出自己持有的“米”（域名昵稱是米），等待買家購買，新浪的weibo.com等域名都是通過二級市場購買的。
而好的域名是有規律可循的。新浪內部一位知情人士透露，新浪曾一度考慮過使用t.cn作為新浪微博的獨立域名。因為微博的鼻祖是Twitter，似乎在中國理所當然地應該使用t.cn。不過，後來新浪發現，如果要在中國的4億網民中間去普及微博，使用t.cn這個帶英文色彩的域名並不利於推廣。經過深思熟慮後，新浪並未把高價買來的短域名t.cn作為新浪微博的獨立域名使用，而只是把它作為短連結域名。
“在國內，漢語雙拼的域名才是王道。”王鵬告訴記者，在中國域名首選是漢語雙拼的，尤其尾碼是.com的漢語雙拼域名最為珍貴，但有個前提是這個漢語雙拼是有含義的、容易識別的，比如新浪的weibo.com，就很直觀地理解為“微博”，也可形象地諧音讀“圍脖”，這恰好是新浪鼓勵用戶“織圍脖”的比喻，因此就屬於域名中的上品。不過，漢語雙拼的域名資源越來越緊缺，未來三個及四個漢字的全拼域名價格也會水漲船高。
尊米網的CEO王權鋒告訴記者，去年以來由於中國的B2C電子商務、團購、移動網際網路等板塊不斷升溫，數千家創業網站紛紛創辦，對域名的需求自然就加大，推波助瀾使得.com尾碼的域名價格至今比去年增長3倍。他透露，李開復的創新工場裏孵化的許多項目都事先買好了域名，為以後獨立做準備。
■全球八大最貴域名
NO.1
Sex.com
2000年由Match.com總裁GaryKremen重新持有，2006年2月19日他以1400萬美元高價賣給了Escomm公司。
NO.2
Fund.com
2008年被Fund.comInc.以1000萬美元的價錢購買，網站主要盈利模式是廣告和出售融資訊息。
NO.3
Porn.com
交易金額低於前2位，2007年以950萬美元進行了純現金買賣。
NO.4
Business.com
1999年由eCompanies公司以750萬美元收購，主要從事職業財經及商務黃頁業務。
NO.5
Diamonds.com
2006年由電子商務網站Odimo.com以750萬美元的價錢轉讓給了另一個珠寶電子商務網站Ice.com。
NO.6
Beer.com
1999年由比利時最大的啤酒釀造商英特布魯集團Interbrew以700萬美元的價格收購，Beer.com實際上是一個男性娛樂網站。
NO.7
Casino.com
2003年由註冊在直布羅陀的Onisac以550萬美元的價格收購。
NO.8
Toys.com
2009年由兒童玩具商Toys“R”Us以保護品牌的名義以510萬美元的價格拍得。
[責任編輯： 胡珊珊]
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