2016年臺灣20大品牌揭曉　華碩連續四年蟬聯冠軍

　　新華社臺北11月30日電(記者付敏)近日,“2016年臺灣國際品牌價值調查”揭曉了臺灣20大在國際上有影響力的品牌。其中,華碩連續四年蟬聯冠軍,趨勢科技與旺旺控股再次穩居第二及第三名。

　　據了解,本次臺灣品牌價值調查,導入與Interbrand“全球百大品牌價值排行”相同的品牌鑒價系統,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析,為臺灣在國際上有影響力的品牌評估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體坐標。

　　調查顯示,2016年度華碩電腦通過優異創新能力持續延展業務版圖,以品牌價值17.48億美元,再次拔得頭籌。整體而言,今年臺灣20大國際品牌價值為92.43億美元,相較2015年品牌總價值(89.55億美元)成長3.21%。其中,科技産業品牌價值總成長幅度達6.25%;健康産業價值成長4.08%。同時,臺灣20大品牌産業格局更加多元宏觀,包含消費性電子産業、運動健康産業、科技産業、金融服務業、食品飲料産業及美容業等。其中高達5家臺灣國際品牌企業,品牌價值呈現兩位數的強勁成長力道。

　　全球品牌價值調查機構Interbrand表示,臺灣企業品牌意識持續加強,更加重視與投入品牌塑造與運作,即使面對巨變的市場環境,對於“大數據、智慧城市、移動互聯、雲端科技、物聯網”趨勢仍積極佈局,將為未來發展打下堅實基礎。科技産業通過強強聯手及跨界合作,加速拓展業務版圖,有助品牌競爭力提升。

　　Interbrand指出,近年消費性電子産業市場已趨飽和,而新興業務仍處於投入大於産出的探索佈局階段,尚無法對品牌作出更多貢獻,導致消費性電子品牌業績衰退進而影響價值表現。但是,隨著技術持續發展與成本降低,新興産業影響力將可繼續擴大,未來價值漲勢仍值得期待。

　　Interbrand建議,臺灣企業拓展新興趨勢産業之際,務必明確且重塑品牌內涵,找到專屬自身的差異化品牌定位,這將有助於轉型後企業佔據新興領域。同時,臺灣企業未來在全球數字化趨勢潮流中應與時俱進,創新品牌溝通方式或借力合作品牌,與終端消費者建立有效互動,以充分發揮品牌價值。