《讀者》衝擊IPO 擬投入2.5億辦報辦刊

　　一紙風行三十多年。國人熟知的《讀者》，正在叩擊資本市場的大門。4月30日，讀者傳媒披露了招股説明書。這家以《讀者》雜誌為核心的傳媒公司，計劃從股市上募集5億元。

　　從招股説明書中，外界得以窺見有關《讀者》的秘密。比如，國資控制著這本月發行量逾700萬的雜誌，它每年的銷售額達到1.88億元，給簽約作者的稿費是每千字四百元，等等。

　　而讀者傳媒的全貌，也在招股書“綻放”出來。其實，它最大的業務不是賣期刊雜誌，而是代理甘肅省的教輔教材。它不僅生産文字，也在製造手機和電視劇。

　　過去幾年，讀者傳媒的營業利潤已經出現下滑的勢頭。僅是依靠政府補貼等營業外收入的“打扮”，其凈利潤才畫出向上的曲線。而對上市後的前景勾勒，讀者傳媒看起來有些“茫然”——它打算把2.5億元的募集資金投入到辦報辦刊中。手機報，也是讀者傳媒計劃投入千萬元的募投項目，而這早已被人視為“過時的東西”。

　　據悉，讀者傳媒仍然決定加碼期刊業務。按照規劃，讀者傳媒擬用2.55億的募集資金，投入創辦或升級一批綜合閱讀類、家庭理財類或高端時尚類等六大刊物。刊物的盈利模式為“期刊發行和廣告收入”。

　　另一個募投項目“專題資訊手機報”的前景，也值得商榷。讀者傳媒闡述該項目稱，將以“手機報”的形式，向特定的目標客戶提供法律法規、醫藥資訊、保健養生、幼兒啟蒙和居家生活等五方面的專題資訊。