揚州漆器與“謝馥春”聯姻 專家：或誕生新文化形式

　　漆器禮盒包裝的香粉。

　　核心提示

　　一個是千百年來在工藝美術行業享譽全國的“揚州工”，另一個則是揚州化妝品界的老字號謝馥春。這兩個看似不搭界的行業，近日卻“聯姻”生產出了兩款以“揚州工”為包裝的化妝品。據悉，這兩款融合了“揚州工”的產品一推向市場就備受關注，銷量驕人。

　　記者探訪

　　“揚州工”包裝的產品旺銷

　　昨天上午，記者走訪東關街多家謝馥春專賣店看到，這兩款與“揚州工”相結合的產品擺放在店堂的最醒目處，不少市民和遊客正在選購。據銷售人員介紹，這兩款產品的銷量分別是所屬品類中最好的。

　　記者看到，一款羊胚胎素禮盒中，一個半八卦形狀的刮痧板取材加拿大碧玉，玉上印有謝馥春的商標。而另一款則是用漆器盒包裝的謝馥春香粉，漆器盒採用點螺工藝制作。

　　先期嘗試

　　將來或加入剪紙等元素

　　作為老字號化妝品牌，謝馥春很多產品包裝都有著百年歷史，這次為何會突破原有的包裝，選擇牽手“揚州工”？

　　謝馥春公司辦公室主任鄭連平近年來一直在從事品牌文化研究。對于這次選擇“揚州工”作為“外援”，他表示，謝馥春本身是揚州的一張名片，在產品中融入揚州地方元素也是在繼承傳統，只不過是延伸了傳統的范圍。

　　鄭連平還透露，牽手“揚州工”只是謝馥春的先期嘗試，“目前看來還挺受顧客歡迎，我們將來還會考慮加入揚州剪紙的文化元素，借鑒杭集牙刷包裝盒的環保材料等，不斷地進行創新。”

　　雙贏效果

　　用邊角料生產小件玉器

　　據了解，換了“揚州工”包裝的謝馥春產品，對謝馥春和“揚州工”來說，是一種雙贏。

　　鄭連平說，面部刮痧有著悠久的歷史。而對于玉來說，一直就有“玉養人、人養玉”一說。因此，用玉制的刮痧板刮痧，在促進血液循環和產品吸收方面，效果更好。

　　同時，負責生產該刮痧板的揚州玉器廠藝豐工藝禮品有限公司的相關負責人介紹，揚州玉器廠擅長制作大件精品，對于刮痧板之類小件，可以利用大件制作時的邊角料來生產，最大程度節約資源、降低成本。“另外，雖然碧玉刮痧板是件小產品，但也不排除外地人因此而對‘揚州工’產生興趣，為揚州工藝帶來意想不到的大宗交易。”

　　“非遺”專家

　　或誕生一種新文化形式

　　對于它們的合作，揚州“非遺”專家管世俊非常看好。據他猜測，這種合作方法很有可能誕生一種新的文化形式。

　　管世俊認為，不管是揚州玉雕還是揚州漆器，一旦和謝馥春串聯後，地域文化會隨之相互融合，這帶來的不僅僅只是包裝的更加精致，更會令其身價和內涵也更加豐富。他舉例說，其實非遺項目的聯姻在揚州早有先例。如揚州評話一般只說不唱，而揚州清曲則只唱不說，隨後誕生的揚州彈詞則結合了二者所長——既唱又說，成為又一種非常受歡迎的文化形式。“此外，還有包壯行將揚州剪紙和燈彩結合，開創了裝飾型剪紙；包鈞將揚州剪紙和繪畫融合，發明了剪紙書畫，奠定了藝術型剪紙的基礎……”

　　記者 安琪 屠明娟 文/圖

　　【業內建議】

　　傳統項目可採取跨界設計

　　這三個揚州傳統文化項目之間的合作，也引起了不少業內人士的關注。對此，他們也提出了建議。

　　從事設計行業5年以上的揚州一會展公司負責人韓豐斌認為，對于傳統產品的再加工首先需要傳統文化與現代生活習慣相結合，“特別是將不同的傳統文化元素相結合時，建議通過跨界設計的方式，通過外地設計機構的介入。設計出的好產品一般會被越來越多的人群所接受，無論是從繼承傳統還是產品發展前景上來說都是有好處的。”