《在對的時間做對的事》

　　書名：《在對的時間做對的事》

　　作者：俞敏洪

　　出版社：中信出版社

　　出版時間：2017年1月

　　定價：38.00

　　書號：978-7-5086-6827-7

　　創業之前，先審視自己

　　文/俞敏洪

　　創業之前，請先審視自己是否具備以下幾種能力。

　　第一個能力是目標能力。大家都想創業，誰不想當自己的老闆呢？可是你得問自己幾個問題：我為什麼要創業？我有什麼樣的目標？我想把它做成什麼樣的狀態？我們不是為了創業而創業，而是為了做好、做大一件事情，並且前提是在進行自我評估後，發現這有可能實現，這時我們才能開始創業。如果沒有目標，只是一時衝動，覺得自己應該幹點什麼，但其實對所幹的事情也沒有太多熱愛，那創業就只能淪為口號，而非實業，極有可能一事無成。所以，我覺得目標能力對創業非常重要，是否熱衷於實現這個目標也非常重要。

　　第二個能力是專業能力。如果對自己創業的領域沒有一定程度的了解，失敗的可能性很大。20多年前我開始做新東方的時候，周圍的很多培訓機構都是被優秀老師炒魷魚給炒倒了。新東方當初能堅持下來的一個很重要的原因是，我自己就是個好老師，當時開設的很多課程我自己都能教，因此和我一起工作的老師只要能拿到自己覺得滿意的工資，就不會跟我提其他非分的要求，他們知道，一旦要求過分，我自己就能頂替他們上課，不會對新東方造成太大傷害。所以，當你白手起家、身無分文，或者資金有限的時候，有一個重要前提，那就是：你必須是你創業的這個領域中的專家，是一個能掌控大局的人。

　　第三個能力是行銷能力。創業開始後，你該怎麼做？你創建了公司，産品也造出來了，該如何推銷産品和公司品牌呢？創業後我們要做的是把公司“賣”出去，不僅要賣公司的産品，更要賣公司的品牌，得到大眾的認可，知道這個産品是這家公司賣出來的。這就涉及行銷，包括實的行銷和虛的行銷。所謂實的行銷，就是行銷産品；虛的行銷，就是行銷品牌。此外，在中國經營企業，品牌行銷往往還跟個人行銷結合在一起，個人品牌的成長很大程度上就是企業品牌的成長，而企業品牌的成長倒過來也帶動個人品牌的成長，這兩個加起來形成公司強有力的虛的行銷。有時候，品牌行銷甚至比産品行銷還要重要，因為品牌行銷的價值是無限的。所以，行銷能力是你發展企業必須具備的能力。