“影視+文旅” 一部影視作品如何帶火一座城

　　當藝術的光影照亮豐富多彩的城市，城市表達就有了靈動鮮活的出口。從開年爆款劇集《狂飆》帶火取景地廣東省江門市，到《去有風的地方》讓雲南省大理白族自治州成為旅遊熱搜榜上的“世外桃源”，再到如今的綜藝節目《澳門雙行線》中的地標打卡熱興起……近年來，影視助力文旅的跨界融合現象屢見不鮮，不少年輕人正從影視劇中尋找旅遊目的地的答案。借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引遊客的新方式。

　　“影視+文旅”多元融合，帶來諸多想像空間

　　2023年開年，伴隨電視劇《去有風的地方》熱播，雲南省成為春節假期旅遊市場的首匹黑馬。這部被稱為“雲南旅遊宣傳片”的影視劇紮根于雲南古樸寧靜的自然風光，展現了極具詩意的敘事空間，在引發收視熱潮後，也為雲南文化旅遊市場復蘇注入了強勁動力。據不完全統計，春節期間《去有風的地方》帶動大理白族自治州文旅熱潮，接待遊客人次同比增長了219%。熱播影視劇的巨大帶動效應成為重要的催化劑，驅動城市文旅消費，實現了“劇”“地”的雙贏共生。

　　在影視IP與文旅行業的多元融合中，城市成為創作與現實的交匯點。影視作品通過可辨認的城市空間，塑造出了影像敘事獨特的新內涵和新視界，迸發強大的生命力和想像空間。5月8日，在雲南大理召開的2023雲南文化和旅遊公共服務産品採購大會系列活動中，雲南省文化館數字文化中心主任、《出發趣雲南》總導演王凡分享了他的思考：“文旅工作者就是一個講故事的人，地方文旅工作就是在地方講故事，在地方感知、梳理、創作。”

　　“影視+文旅”的融合，發源於因地制宜的獨特城市風韻。每一部類型劇的取景選址，都離不開對城市氣質與風俗的綜合考量。譬如東北之於《漫長的季節》，重慶之於《沉默的真相》，大理之於《去有風的地方》。因地制“劇”，影視IP內容對城市、鄉村的審美空間進行重塑，讓作品中體現出了獨特的地域文化魅力，人們也逐漸不滿足於熒屏上的美景，而是選擇親身走進影視作品構建出的奇妙異世界。在這場影視與文旅的“雙向奔赴”中，不僅體現了文旅借力影視實現高效引流的“爆款效應”，更帶來地域氣質與風俗賦能劇綜製作的新機遇。

　　“綜藝+城市”挖掘文化特色，找到可持續發展的模式

　　縱覽近年的綜藝市場，集旅遊、文化、體驗于一體的文旅類綜藝大量涌現，賦予了旅行煥然一新的面貌。國産綜藝在取材上正不斷“尋根”，挖掘不同城市的文化特色，利用綜藝在生活流敘事上的優勢，在無形中流露出城市的文化深度、人文關懷與情感治愈，找到了一種可繼續發展的模式，為綜藝發展開啟了一條新路。由中央廣播電視總臺出品的大型美食文旅真人秀節目《澳門雙行線——美食文旅來打卡》正是這樣一檔綜藝，節目通過對美食符號的形構和傳播，展現了澳門的社會肌理和人文風采，讓詩和遠方走到了一起。

　　節目對於澳門的深耕，使其不僅在“形”的層面展示了澳門商業集散中心的面貌，更在“神”的層面把握住各地區文化的內核。《澳門雙行線》用兩條清晰的脈絡構建起了雙重的故事場域和表達語境，糅合了澳門的文化背景與歷史脈絡，在萬千風味中交織出了一幅真實、立體的澳門城市圖景，讓這份“文旅”大餐好吃更好看。

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示，“《澳門雙行線》用精緻儀式感和人間煙火氣的雙向對比將澳門小城打造成一個大IP，不僅展現了澳門作為中國對外交流的重要窗口所具有的獨特意義，更是把澳門自身‘小而精’的城市形象和國家灣區發展的大戰略做有機結合。以美食為視角，《澳門雙行線》用創意和心意繪就了鄉愁情節與情感歸屬、個人成長與社會共進、地區發展與祖國騰飛綜合性交融的現實圖景，實現了多元價值的意義共振，用影視藝術締造了和諧共進的文化交響。”

　　影視與文旅雙向奔赴，讓城市更有魅力

　　一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城，影視與旅遊的彼此聯動，再一次印證了“影視IP+城市”對文旅的正向價值。一部部情節豐富的影視劇，將影像空間的城市氣質反哺于真實城市的地理空間。城市影像在新媒體格局中的持續生産，讓原本抽象單調的地名變得具體而生動，也激活了城市文化效力和影響力。

　　獨具地域特徵的文化資源賦能《澳門雙行線》，讓嘉賓在自由輕鬆的體驗和探索中，帶領觀眾走進澳門當地人文歷史、自然風光、民風民俗等多樣文化，每一處景點背後都與這座城市的肌理息息相關。節目不僅成為澳門的影視化城市名片，也成為出行澳門的一本尋寶集。

　　探索“影視造城”的強大內驅力，離不開二者之間“嵌套式”的優勢互補：影視內容開發各大城市小鎮進行取景拍攝，以此達到畫面的飽和與豐盈；而一部部情節豐富、風光宜人的作品IP成了另類城市宣傳片，一鍵激活取景地潛在的文旅紅利，開闢更為廣闊的受眾市場。“影視+文旅”的協同發展，也讓城市文化不再是束之高閣的文獻資料，而是通過鮮活的影視作品落地生根，成為全民討論、全民參與的社會熱點。通過影視作品打造出一張張城市特色名片，不僅擴大了城市影響力，增加了城市知名度，同時也展現出中華大地上百花齊放的城市文化，讓城市更有魅力，讓中國更有活力。

　　在文旅市場消費回暖的當下，影視創作以可視化的影視語言精準賦能城市形象輸出，自然而真實的場景為劇集帶來實實在在的文化底蘊和情感共鳴，劇集也從文化內涵層面給城市注入勃勃生機，在影視與文旅的雙向奔赴中實現共贏。