迭代的最美書店 升級的人文生活方式
步入坐落于哥倫比亞鄉村俱樂部舊址（今為上生·新所的一部分）的全球現象級書店蔦屋書店滬上首店，體味古典與現代、文藝與流量的珠聯璧合；登上上海中心52層，在距天空最近的書店朵雲書院旗艦店裏，時而低頭看書間風景，時而抬頭看雲卷雲舒；置身百年黑石公寓，在馬賽克花地磚營造出復古情調的音樂主題書店幸福集薈·黑石裏，懶洋洋地坐一下午；鑽進皋蘭路上由東正教教堂改建的思南書局·詩歌店，感受光線從圓形穹頂灑在地板上、書本上……
申城近一兩年新鮮啟幕的一批“最美書店”在火熱出圈，一躍成為吸引市民、遊客爭相“打卡”的文旅地標，化作令人嚮往又觸手可及的“詩與遠方”。這是一批已然在迭代的“最美書店”，不僅具備高顏值，也同時有著高體驗感、高附加值，共同為我們的人文生活方式描摹出更多更好的可能。
美在個性體驗：以“設計力”將富於人文濃度的書店與頗具辨識度的選址疊加複合
早些年的“最美書店”，似乎是大型購物中心的標配，有著清一色的挑高書墻、炫酷設計、敞闊空間，顏值固然很高，但不免美得有些千篇一律，有時書籍本身甚至成了打卡拍照的裝飾。如今的“最美書店”則更多地呈現出千店千面，各美其美。這與書店越來越倚重具有辨識度的選址緊密相連，不僅青睞于歷史文化建築，並且深度挖掘所在地域的歷史文化特徵，最終複合出獨一無二的場景式文化體驗空間，促成網紅地標的個性消費。
幸福集薈·黑石去年春天入駐復興中路上的黑石公寓，以飄散咖啡香的音樂主題書店樣貌對外敞開。這幢有著折衷主義獨特風格的建築，曾為“中國最好的公寓”，與武康大樓齊名；它所在的地域，更是被譽為音樂“搖籃”，包蘊了上海交響樂團、上海交響樂博物館、上海音樂學院、上音附中、上海越劇院等一眾樂音悠揚之處，有著深厚的音樂人文歷史。以音樂點睛這家書店，可謂再妥帖不過。推開店門，沿著馬賽克花地磚鋪就的長廊往裏走，人們會邂逅左右兩邊若干圓形拱門，每一道拱門後，都別有洞天。其中最為迷人的“天地”莫過於長廊盡頭的唱片視聽集室，360度珍藏唱片墻集納了眾多黑膠唱片，戴上耳機，讀者或是樂迷便能瞬間隔絕外面的煩擾，進入音樂的王國。
因為一間教堂裏“生長”出來的書店，皋蘭路這條不起眼的小馬路成為了“網紅”，這便是2019年年底開業的思南書局·詩歌店。書店小巧精緻，前身是建成于1930年代的東正教聖尼古拉斯教堂，高高隆起的圓形穹頂，自帶神聖的氣質——建築本身就是一首凝固的詩。而詩歌作為最為凝練的文學，也恰如教堂般代表了一種精神之引力。裝置藝術般拔地而起的不銹鋼金屬板環狀書架，擁抱著琳瑯滿目的書，也擁抱著步入這裡的人。顧名思義，詩歌店的上架圖書以詩為主題。這裡最常見的書便是詩集，精挑細選的中文詩歌來自11國詩人，並且有著佔比高達近20%的外文書籍，品種達600多種，1300余冊。
松江泗涇古鎮古樸的安方塔邊，白墻黛瓦的明清古建築管氏宅2019年夏天變身南村映雪書店，驚艷了時光。這是上海新華書店文旅類首家門店，店名分別取自元末明初文學家陶宗儀寓居泗涇的住所“南村草堂”和藏書家孫道明移居泗水之北的書齋“映雪齋”。古宅的一磚一瓦、一雕花一棱角，無不再現原有風貌，推開虛掩的木門，由石階而下，嫋嫋書香縈繞于幽深的庭院間。江南文化、海派文化是“南村映雪”鮮明的文化元素，這裡的近2000種圖書及文創産品多聚焦於此，既有傳誦至今的古文詩詞集，也有趣聞雜記和各色別致小物件。與之相呼應的，是化虛為實的書店景致，兩處軒窗綠意盎然，四角翹檐倒映晴空，一地螢石間雜青磚，以“晴嵐”“畫檐”“秋光淡”三處精緻的實景向讀者展現江南文化的優雅與秀美。
這樣一類成為新晉文旅地標的書店，在申城還有很多。例如，棲息于徐匯濱江跑道公園的群島BOOKS，開在西岸美術館裏的BookArt，登陸外灘九江路大生大樓的讀者書店，選址佘山文化綠洲的山腳下的書店，松江廣富林明代高房裏藏著的朵雲書院，安福路上由孔氏宅邸變身而來的Film電影時光書店，思南公館裏馮玉祥、柳亞子舊居改建而成的思南書局……並且，這份地圖仍在不斷擴容。其中崇明島上的光明·稻田裏的書店令人期待已久，有望在花博會之際對外開放。
美在情感黏性：人們衝著顏值而來，最終卻為一種人文的精度、深度與溫度所打動
近年來層出不窮的新生代書店，從“高顏值”上已無愧於“最美書店”之譽，足以激起驚人的傳播漣漪。有意思的是，在這樣的書店裏，儘管很多人衝著顏值而來，進而卻在此感受到一種人文的精度、深度與溫度，與之建立起一種情感的黏性。
安福路上開業僅僅幾個月的Film電影時光書店，在一眾愛電影的讀者心中，已經成為“家”一樣的所在。這家書店的開辦，重新喚起了它所在的小洋房見證的上海電影記憶：600多種與電影相關的圖書集結，包括原著小説、影人傳記、影評影事、電影技術權威書籍等；市影評學會會長朱楓是“榮譽掌櫃”，作家毛尖、導演鄭大聖是“榮譽店長”；入門處墻壁上迴圈播放著卓別林經典默片；二樓的西式起居室成了“會客廳”，皮革沙發、小矮桌排開，沙龍、點映、導演見面會等公益電影活動隔三差五就會於此舉辦……書店小而溫馨，讓電影可閱讀，將這座城市裏與電影關係最密切的一群人聚在一起，共用光影書香相伴的美妙。
群島BOOKS，一幢樸素的尖頂小木屋，隱于徐匯濱江一片花草叢中，去年6月揭開面紗，就像喧鬧都市裏辟出的一方心靈綠洲。它不僅是一家建築設計主題書店，也是集出版工作室、展覽、活動於一體的複合功能平臺、社群交流空間。在這裡，暢銷書不見蹤跡，取而代之的是城市、建築、設計等主題圖書，由此在人們眼前徐徐展開的，是山與海、城市與鄉村、建築與自然，是全球各地不同的居住方式、社會變遷、理想生活。這樣的書店，自帶靜謐的磁場，仿佛與世隔絕的孤島，而當人與書、人與人之間産生某種關聯與共鳴，又瞬間成為了綻放光芒的群島。值得一提的是，這份予人安定的力量，也借由多元的線上傳播方式如“群島FM”“城市罐頭”音頻節目、“群島讀書”書評專欄向更多的人們輻射，與線下書店雙軌並行。
名字怎麼看也不像書店的“神獸之間”，藏在八號橋創意園區內，儘管還未滿月就趕上疫情隔離期，疫情防控常態化之後卻迅速火出了圈。神性代表邏輯與遠見，獸性代表審美與感悟，神性與獸性之間的張力即為人性之美——對於店名蘊含的深意，這家書店可是以腦洞大開的全方位實踐向人們做出注解。它一方面嚴選400本經典，搭建了一個涵蓋16門邏輯性學科、分“好奇-進階-深入”三梯度的知識框架，另一方面又以不俗的文藝品味，篩選出數千種人文美學類書籍。在這裡，還可以偶遇、參與或清新或先鋒的音樂、舞蹈以及各種意想不到，店裏甚至開發有一款手機交互投影遊戲，鼓勵人們享受片刻脫離手機的離線生活。而這一切都像是在拓展著人與書、人與人的交互方式，促進邏輯與審美的理解、融合。
最美書店之美，最終是浸潤至讀者、顧客心靈的。新近選址蘭心大戲院隔壁開業的朵雲書院·戲劇店裏，有一處小小的設計令人津津樂道。這是書架中間“挖空”的一處處落座區，倣若包廂，又頗似微縮舞臺。一個個“包廂”上方懸挂了一道道白紗簾，美得富於詩意，令人有置身雲海的錯覺，然而其真正的奧秘，只有當真正落座時才會恍然大悟。這道紗簾的長度竟然是經過精心調試的，正因有了它，坐下來看書的人與從書架前走過的人，目光互不接觸，彼此不相干擾。這樣的細節從顏值出發，抵達受眾需求，滿足著都市人之間既需要交流又想要保持距離的心理期待。
美在業態創新：重新定義人與空間的商業邏輯，也為人文生活方式給出種種“提案”
日本的蔦屋書店之所以被譽為全球最美書店，看似是因環境、選品的優質，實則是因大數據驅動的新型跨業商業形態。如今每兩個日本國民中，就有一個持有蔦屋書店發行的T卡，可以在日本全國150多家連鎖品牌50多萬家線上線下店舖使用並獲得積分。通過新技術手段獲得更多用戶，讓他們到自己的實體店消費，這才是蔦屋的高明之處。申城不少新近出現在人們視線中的 “最美書店”，其關注度的掀起也正是因對於書店業態的創新性探索。
坐落于建國中路創意園區內的“誌屋”，與其説是一間靜候讀者的書店，不如説是一個雜誌式的生活品位共用平臺——其本身就被當作不斷推陳出新的“雜誌”來經營，每一“期”探求不同的主題或潮流風尚。抽象藝術、奢侈品牌、時尚雜誌、黑膠唱片等等，在這裡統統能找到，由此探索“將藝術融入生活，用藝術重建社會”。
虛擬時空裏的書店場景竟然延伸到了現實世界。去年夏天，B站爆款紀錄片《但是還有書籍》“變身”同名實體書店，鑽進數個大大的集裝箱，空降靜安大悅城樓頂，就在摩天輪下。這家特別的書店以通勤地鐵的概念，讓“紙上王國站”“動漫次元”“書籍保險庫”“衍生潮玩站”等集裝箱主題場館成為一個個站點，儼然集合了多元化業態空間站的潮流文化街區，實現線上線下流量IP文化跨界。
實體書店在旅宿場景下也發出新芽。去年下半年，先是“中版·青書房”複合“一起一起青年旅舍”，開在東諸安浜路上一棟有些年代感的大樓裏，從旅宿場景和青年文化出發精選圖書，同時提供借閱和售賣服務，將閱讀深度植入酒店大堂、房間等不同的複合空間和消費場景；後有書店進駐愛琴海亞朵S酒店，直接把酒店大堂打造成了一座巨型圖書館，以“書店+酒店”的模式共建新知社區，探究如何定義美好生活。
二手書電商多抓魚入局實體書店，新近在安福路300號開出了上海首店，名為“多抓魚迴圈商店”。可持續為其核心理念，只見1.3萬冊二手書籍被放置在一個個如同菜籃子的綠色書筐裏。它們都是自回收之後，經過鑒定、翻新、消毒，再重新上架，以3至4折價格進行出售的。掃描每本書背後的二維碼，人們將獲悉每本書的售價以及庫存等資訊，而店員只在需要的時候出現。在這裡挑選書籍，就像尋寶，等待你的有不少冷門小眾書，甚至還有絕版書。
形形色色的“書店+”，已經遠不止于書店了。它們重新定義著人與空間的商業邏輯，也為人文生活方式給出種種令人憧憬的“提案”。在這樣的場景中，美化城市、軟化心靈都將水到渠成。
（范昕）
