“你要的鞋子炸好了” 品牌跨界刷足存在感

　　“你要的鞋子炸好了” 品牌跨界刷足存在感

　　“你要的鞋子炸好了”。被網友調侃的正是肯德基和休閒鞋品牌Crocs聯名推出的炸雞洞洞鞋，這款鞋子日前正式在國內開售，除了炸雞鞋面，還有還原了炸雞香味的炸雞腿作裝飾。這波操作粉絲恐怕不是很買賬，賺足了眼球倒是真的。

　　早在今年2月，肯德基官方宣佈，肯德基將與Crocs（卡駱馳）展開闔作，推出一款造型別致的“炸雞洞洞鞋”，並在紐約時裝周上首次展示。鞋面是寫實的炸雞圖案，鞋跟則為紅白相間的全家桶圖案，輔以肯德基爺爺的畫像。鞋面上兩個作為裝飾的“翅根”還可以拿下來，造型逼真，仿佛一盤熱氣騰騰的炸雞出爐了。由於鞋子上的雞翅過於逼真，官方還特意在相關宣傳語提醒“Do not eat（不要吃）”。

　　新奇的設計迅速吸引了人們的關注。近日，Crocs×肯德基聯名鞋終於在Crocs官方旗艦店限量開售，售價499元。此次公開發售的僅有平底款。國外媒體稱上架30分鐘就被銷售一空，且在二手潮鞋網站上已經被炒到200美元一雙。對此，大量國外網友表達了他們對這款鞋大賣所感到的不解。在國內，這款鞋子的實際影響力也非常有限。“感覺腳掌會很油”、“沒有食欲”、“辣眼睛”等調侃和負面評論在微博佔據多數。某平臺官方旗艦店的産品頁面上，雖然僅剩不多的尺碼和數量，但是截至發稿前，月銷售數據顯示也僅有14雙。

　　時尚品牌與美食跨界聯名在近年來並不是稀罕事，但像肯德基在設計上如此“直給”的聯名款並不是主流，不少聯名還是得到了潮流圈的認可。今年5月，Nike與冰淇淋品牌Ben&Jerry’s推出聯名款，採用Nike經典的Dunk SB Low為藍本，設計靈感則源自Ben&Jerry’s公司標誌性的Chunky Monkey冰淇淋包裝。藍天、白雲、草原以及奶牛等經典標誌性元素巧妙地呈現在鞋面、側身、後跟以及鞋身銜接處，帶來搶眼的視覺效果。其中，黑白相間的奶牛造型處採用馬毛材質，鞋子則用整片馬毛材質覆蓋，使鞋身富有質感。鞋身側面的Nike的對鉤logo以融化的冰淇淋造型呈現，表達了此次聯名的主題。周傑倫、王一博、鹿晗等明星都曾在社交平臺上腳曬鞋，據了解，該款限量版的鞋價格曾被炒到數千美元一雙，目前在國內的售價也從發售價不足千元，飆升至接近破萬元。

　　此外，Nike與星巴克也曾于2018年推出過聯名鞋款。同樣為經典DUNK運動鞋，全皮革的鞋面充滿了復古元素，鞋面採用棕色的麂皮材質展現出類似衝調出的咖啡紋理，呼應聯名主題。

　　阿迪達斯與AriZona Ice Tea于2019年8月聯手的小清新配色鞋款，受到了鞋迷追捧。 該系列以阿迪達斯經典運動鞋Continental Vulc 為藍本打造，共有三款配色，花卉、亞利桑那印花以及充滿民族情調的圖案的注入，讓這三款鞋既小清新又細節滿滿。其中藍色碎花款在國內最受歡迎。售價方面也更為親民，799元的發售價，如今在各大平臺在300元至500元的區間即可買到。

　　萬物皆可聯名的話題之王Supreme，其2020春夏系列選擇的“炒作對象”不再是LV這種奢侈品牌，二是被大家熟知的扭一扭、舔一舔，然後再泡一泡的巧克力餅乾奧利奧。而這款發售價折合人民幣60元左右的紅絲絨口味的餅乾，如今在二級市場已經被炒上了天價。

　　時尚品牌熱衷於與快餐、咖啡、美食的合作，其實是盯準了千禧一代日常的生活要素，通過聯名來獲得認同和互動，業內人士分析認為，賣出去多少並不重要，限量、天價也不過是行銷手段，重點是刷一波存在感“讓你記住我”。

　　本版文/記者 陳斯