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臺北故宮遊客逐年減少 商品銷量偏低庫存大量積壓

2018年11月13日 16:15:00來源:中國新聞網

  中新網11月13日電 據臺灣《聯合報》報道,臺北故宮遊客逐年減少,從2015年的428.9萬人減少到2017年的344.2萬人,這也造成臺北故宮商品庫存大量積壓,文物仿製品銷量偏低,書籍存量更高達33萬本。

  臺灣立法機構預算中心指出,臺北故宮2017年底存貨書籍330845本、畫冊及手卷(冊)4044件、圖片及明信片115271套、文物仿製品19028件,存貨數量龐大。

  2015年、2016年臺北故宮文物仿製品銷售超萬件,但2017年只賣出6122件,僅佔預期銷售量57.21%。據了解,接近文物原尺寸大小的仿製品體積大、成本較高,觀光客反映“攜帶不便”,影響購買意願。

  受大陸民眾赴臺觀光影響,2015年臺北故宮遊客人數增加至428.9萬人,之後,受大陸游客減少、夏季園區遮陰效果不足、交通不便等因素,臺北故宮遊客人數逐年減少。2018年1-8月臺北故宮和嘉義故宮南院合計遊客僅200.2萬人,文物仿製品銷售績效也受影響。

  臺灣立法機構預算中心認為,臺北故宮遊客人數目前仍未有效回升,要求臺北故宮基金掌握市場銷售狀況,加強行銷,並根據市場需求及時檢討與調整産品行銷策略、産銷計劃、成本管控等措施。

  臺灣立法機構預算中心還發現近年臺北故宮印製商品數量過多,2019年又要花3.3億新台幣成本製作包括13萬本書籍、5萬套圖片及明信片、1萬件文物仿製品、189.1萬件各項藝術紀念品等。

  臺北故宮文物基金回應稱,庫存商品數量較大的是書籍、圖片及明信片,其中,書籍又以臺北故宮文物月刊及臺北故宮書畫圖錄存貨居多,主要是早期為降低成本而大量採購並印製出版品,又受臺灣整體經濟環境及參觀遊客消費不如預期影響。臺北故宮已積極通過商店經營廠商在網路商城及實體店面多方行銷,並辦理大型促銷活動。

  對此,臺灣立法機構預算中心要求臺北故宮檢討出版品印製數量,審視展覽性質、期限、規模與內容,並參考過去銷售經驗,兼顧市場實際需求,減少出版品印製過量、積壓庫存。

[責任編輯:楊永青]

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