電影票補或將取消 業內叫好就看觀眾是否樂意了

　　原標題：業內叫好，就看觀眾是否樂意了

　　有關電影票補被叫停的消息近日在網上傳出，消息稱有關部門即將出臺新規，停止一切電影票的線上票補，包括第三方和影院自有渠道，但不含影院線下售票。這也意味著貓眼、淘票票等線上平臺上再也不會出現19.9元低價票了。同時，新規還限制第三方線上售票服務費不得高於2元，院線和影投不得參與分配；線上售票商對影院的結算週期從今年10月1日開始變為“T+7”，明年10月1日起開始變為“T+0”。

　　這些新規可能從10月1日起實行。據國家電影局相關負責人和一位國內大型院線負責人透露，這些消息基本屬實，但因為還沒正式發佈文件，具體操作細節可能還有一些調整。新規一旦實施，也就意味著從2014年開始出現的線上票補將成為歷史。

　　“這樣一來，更有利於市場規範和公平。”電影産業專家蔣勇分析，新規叫停票補後，那些投資體量較小的影片將會有更多機會與大片競爭。此外，取消票補後，票房造假的可能性也會降低，電影市場受到其他因素干擾的情形會更少。

　　“問題的關鍵在於觀眾，就看觀眾能不能接受沒有票補後稍微上漲的票價了。”蔣勇説，如果新規屬實且在今年10月1日前實施，今年國慶檔將會成為一個觀察觀眾反應的窗口。目前，觀眾對新規的反應不一，有固定觀影習慣、進影院次數頻繁的觀眾認為，取消票補能讓市場回歸公平競爭，讓從業者把更多精力放在如何創作優質作品身上，長遠來説有利於電影産業發展。但也有對價格敏感的觀眾表示，一旦票補沒了，他們去電影院的積極性可能會被打擊。

　　如果網上買票不再便宜了，院線和影院可能接棒成為優惠票、低價票的提供者。UME影院管理集團華北區業務總監劉暉預測，影院會根據市場情況和競爭實力去調整票價。“影院推自己的優惠票是肯定的。票補出現之前，影院也會做各種活動，比如每週二半價、非黃金時段優惠等，現在票補沒了，這些促銷活動會重新落到影院和院線身上。”她認為，在此過程中，老牌影院因為有自己的會員體系和運營經驗，對新規的適應性可能稍好一些；而一些和電商一起成長起來的新影院，因為太過依賴電商補貼，剛開始受到的影響可能有點兒大。

　　至於新政會不會降低觀眾線上購票的比重，提高線下購票的比重，多名業內人士表示，這樣的結果可能不太會出現，因為網際網路已經深刻改變了中國觀眾的消費習慣，即便線下買票更貴，更多人還是會選擇更便捷的網路購票。

　　對電影發行來説，取消票補也意味著今後的發行將會更加依靠市場和影片本身品質來競爭。影聯傳媒副總經理焦靖説：“這對發行來説是好事兒，今後大家會把精力更多集中在做好片子上，那些小體量的類型片和藝術片也能和商業大片站在同一起跑線上競爭了，市場會更規範。電影宣發費用可能也會整體降下來，讓片方可以把精力投入到製作中去。”