“十一”黃金周臨近 全國157個景區門票降價

　　景區門票價格降得好

　　汪昌蓮

　　國家發展改革委8月31日發佈消息，截至8月29日，全國已有157個景區出臺了門票降價或免費開放措施，“十一”黃金周前，還有157個景區將出臺措施降低門票價格或免費開放。

　　近年來，景區門票價格一度成為社會關注的話題。為了增收，一些景區門票價格“高燒不退”，甚至在旺季違規漲價，而“高價位門票、低水準服務”的問題，也讓許多遊客望“景”興嘆，或者掃興而歸。隨著景區行銷方式的不斷創新，各地景區的內在品質、文化內涵、服務品質等均得到不同程度提升，為了體現“物有所值”，消費價位與景區的品質相匹配，適度提高門票價格也似乎在情理之中。問題在於設置較高的價格門檻，增加了旅遊成本，遊客只能選擇“用腳投票”，遠離門票價格過高的景區，從而影響和損害了參觀遊覽的權利。

　　事實上，景區過度依賴“門票經濟”，不僅影響遊客的利益，扭曲了資本市場的配置作用，更可能使旅遊行業畸形發展。從長遠來看，轉變門票經濟模式，關鍵在於推動旅遊業向休閒度假模式轉型。國內景區並非是完全無法摒棄“門票經濟”，杭州西湖就是一個典型例子。從2002年10月起，杭州開始24小時免費開放環湖公園，這一舉措反而帶旺了旅遊經濟。可見，擺脫“門票依賴”的根本之道，在於打造旅遊産業鏈，促進二次、三次消費。

　　景區門票降價可以倒逼服務轉型升級。換言之，景區與其依賴“門票經濟”，不如推進發展模式轉型、延伸産業鏈，通過多條腿走路實現收入手段多元化。景區經濟價值不在於通過門票設定門檻，而在於通過吸引遊客拉動消費，繼而提升旅遊産業附加值。應從“觀光經濟”轉化到“度假經濟”，通過發展和旅遊密切相關的周邊服務産業，提供人性化服務，開發綜合性産業，實現景區可持續健康發展。否則，“門票依賴”將會使景區發展與保障民眾旅遊權益漸行漸遠。