中外文化創意産業精英共論“內容為王”不過時

　　中新網北京4月24日電 (記者 馬海燕)“技術更重要還是內容本身更重要？對於我而言內容為王，內容更重要。”《美國隊長》《蝙蝠俠》製作人邁克爾·尤斯蘭開門見山給出答案。

　　騰訊新文創生態大會22日至23日在北京舉行。在新技術層出不窮的當下，如何産生有創意的作品成為中外文化産業界人士都很關注的問題。《泰坦尼克號》《阿凡達》特效師安迪·瓊斯認為，大片有兩點非常重要，一是視覺效果，二是故事情節。如果視覺效果很好，故事一點不吸引人，電影是一個巨大失敗。

　　《蝙蝠俠》編劇大衛·S·高耶認為，好的故事情節，人物和現實中的人應當建立共鳴，不管是超級英雄，還是反派人物。讓人類的瑕疵都體現在角色上，才能夠跟這些角色産生共鳴。

　　如果內容為王仍不過時，那麼如何尋找好的創意和好的故事？邁克爾·尤斯蘭認為，要把故事作為源頭，尋找最好的創作。“如何找到好的故事呢？其實在所有的國家，在不同的歷史文化裏都有好的素材。美國有240多年的歷史，可以把這個歷史展現給全球。中國有五千年的燦爛文化，也可以汲取好的素材，展現給世界。中國傳統歷史不僅只有《西遊記》和孫悟空，還有很多非常棒的故事和角色可以展現給世界。

　　參與過《英雄本色》《胭脂扣》《臥虎藏龍》的美術師葉錦添也贊成從傳統文化中找靈感。“1996年我受邀請去奧地利做了一個歌劇，那是我一個很大轉捩點。我把中國很多東西與作品融合在一起，得到了他們認同。我覺得中國古代的東西中，蘊含的無形力量驚人，它裏面有很多東西可以經過拆解重組，隨時可以組成新東西。”

　　“我們應該怎樣做有創意的內容？為什麼我們做的內容沒有創意？”《古董局中局》作者馬伯庸認為，創意是自然而生的東西。好的創意、好的內容永遠不是説家裏喝二兩酒坐在炕頭上憋出來的，一定要反覆看各種各樣的資料、內容，帶著目的、任務、需求看，能看到完全嶄新不同的世界。

　　“我認為傳統文化可以用通俗的方法獲得影響力，最佳平臺就是網際網路。”詞作者方文山説。方文山至今創作約有500首歌詞作品，中國風的歌曲大概佔了六分之一。“但是為什麼大家比較關注這六分之一的中國風創作呢？那是因為這些作品有著濃郁的文化識別度。”

　　方文山説，網際網路影響層面非常廣泛。平臺沒問題，有問題只是內容。所以如何善用網際網路，用包裝、行銷去促進傳統文化的推廣，這是最大議題。(完)