春節出遊悄然升級 度假遊取代觀光遊

　　這個春節，你一定被朋友圈裏花式秀旅遊照片和定位的狀態刷了屏。旅行過年的熱度逐年升溫，不少家庭都不在家裏團圓守歲了，而是到全國乃至世界各地旅行過大年。

　　國家旅遊局最新發佈的統計數據顯示，今年是旅遊過春節最火的一年，春節全國共接待遊客3.86億人次，同比增長12.1%，實現旅遊收入4750億元，同比增長12.6%。在世界各地尋找新年味兒的同時，中國遊客也開始享受旅遊消費升級的新變化。

　　國內遊 度假遊取代觀光遊

　　“四個朋友在朋友圈裏同時曬成都旅遊的美照，真想介紹他們認識一下！”在京過年的白領小伍發現，三亞、廈門、重慶、哈爾濱，成為朋友圈裏春節“打卡”熱門地。不同於過去匆匆忙忙轉景點的模式，春節出遊的群體集體放慢了節奏，紮在溫泉、沙灘、雪場等地享受度假時光，也品味闔家歡聚的溫馨。

　　今年春節，鄉村民宿、休閒街區、特色小鎮等旅遊新産品新業態備受青睞，自駕遊、鄉村遊、都市遊、冰雪遊高速增長。其中自駕車出遊比例接近50%，成為中國家庭出遊的主要方式。

　　“國內景點都去遍了，現在出遊就是尋找休閒放鬆的新方式，讓假期過得更快樂些。”攜家人前往哈爾濱過春節的杜芬説，只要是跟家人在一起，在哪兒過年都一樣。

　　到北方賞雪玩雪，到南方感受春意，更多家庭開始尋求在家團圓之外的過年新體驗。滑雪、溫泉、霧凇、冬捕、鄉村遊……吉林省獨具“東北味兒”的旅遊産品人氣兒旺，全省接待遊客總人數1262.84萬人次；在河北省張家口，遊客們紛至遝來“滑雪過大年”，萬龍滑雪場在大年初五單日接待遊客達2.38萬人次；來“花城”廣州看一場花車大巡遊和燈光音樂會，讓很多北方遊客體會了不一樣的南方年味兒；在貴州貴陽，33個溫泉景區春節期間累計接待遊客36.18萬人次……

　　出境遊 近千人南極吃餃子

　　錢袋子鼓起來了，中國護照含金量更高了，再加上簽證簡化和國際航線的增加，出境遊市場在今年春節持續火熱。

　　據統計，春節期間，我國遊客從近200個國內主要城市到達全球68個國家和地區、730個國內外城市，預計出境遊人次達到650萬，規模為歷史之最。

　　東南亞仍是春節期間出境遊客最多的目的地，阿根廷、墨西哥等遠端出境目的地在春節期間也大受歡迎。從攜程網預訂數據看，跟團遊和自由行分別佔52%和48%，85後和90後佔比近50%，開始主導出境旅遊市場格局。家庭遊、定制遊和團隊遊均有增長，遊客更注重深度體驗。

　　“相比往年，2018年春節高端及特色酒店住宿、小眾海島和個性化特色玩法更受歡迎。同樣，海島、冰雪、研學、郵輪過年等主題性線路預訂量更多。”驢媽媽旅遊相關負責人表示。

　　伴隨著簽證利好政策的頻出，那些看似遙遠的國家和地區，也已經成為中國人過年的集聚地。塞爾維亞、突尼西亞、阿聯酋、卡達、巴貝多這些最新免簽國成為春節出境遊黑馬，遊客同比激增數十倍左右。

　　隨著旅遊消費升級，極地旅遊逐漸進入中國消費者視野，一些遊客選擇在“地球上最後一片純凈的土地”南極度過春節假期。在今年飛豬旅行組織的史上最大規模南極遊中，有近1000名中國遊客在南極吃餃子過春節。這批遊客都是提前籌劃直奔南極，16天的行程每人平均花費超過5萬元。

　　新觀念 出國未必“買買買”

　　曾幾何時，掃貨團成為中國旅遊團的代名詞，“買買買”似乎成了國人海外遊的永恒主題。不過在今年春節旅遊季，這種刻板形象正悄然發生改變——中國遊客越來越重視旅遊消費的特色和品質，海外消費變得更精明。

　　今年春節，不論是倫敦主要景點和博物館，還是在牛津、康橋等名校所在地，隨處可見中國遊客的身影，其中不乏遊學團和深度主題遊團。包括英國在內的不少歐洲國家線路，博物館深度講解産品大受中國客人歡迎。藝術鑒賞與收藏、健康養生等服務類、文化消費類開支，成了旅行清單上越來越多的項目。

　　“這次旅遊啥都沒買，就想著純玩兒。”白領竇彥春節去了趟俄羅斯貝加爾湖畔，只為了近距離欣賞冰封萬里的藍冰奇觀。中國遊客正告別非理性和炫耀式消費，消費行為趨於理性，出手更加慎重和精明。

　　不過，這並不代表著國人捂緊了錢包。來自同程國旅的數據顯示，今年春節黃金週期間出境遊的每人平均花費水準超6000元/人，每人平均花費最高的城市甚至超過了1萬元/人。

　　多家旅行社工作人員介紹，出境遊花費水準的提高不僅因為居民對高等級交通、住宿消費需求的增長，更在於人們對整個旅途過程中服務品質的要求提高——不僅要有個性化的線路規劃，還要有資深的導遊領隊，境外遊的內容日趨多元。