北海公園是旅遊文創下個網紅？ 每座公園都是一個IP

　　繼故宮文創後

　　北海公園是旅遊文創下個網紅？

　　初秋的北海公園，在日落時分格外靜謐。船隻一一靠岸，遊客們已漸次離去，湖中只余殘荷片片。亮起的燈光勾勒出白塔的輪廓，在逐漸降臨的夜幕中，成為中軸線附近最奪人眼球的地標。

　　瓊華島堆雲牌樓往東一百米的北海文創堂內，一盞白塔造型的小夜燈也亮了起來，底座上的蓮花、祥雲紋飾發出淺金色的光，將上部的白塔襯得靜謐而吉祥。

　　偶有遊客踏入，張望著琳瑯滿目的商品，文創堂的導購李寧走上前去，介紹起這些獨具北海特色的文創産品。“這個吊墜的圖案是‘十相自在圖’，與白塔正南面眼光門中的圖案是一樣的，象徵著吉祥如意。”轉過身來，“這個電腦包的圖案是以吉祥雲紋為底，其上是長壽菊花紋，最上的圖案是闡福寺山門，闡福寺是從清乾隆起皇室祈福的場所，這個系列還有抱枕……”

　　百餘平方米的空間內，擺放著近百種文創産品。不同於北京絕大部分景點內售賣的“大路貨”，這些文創産品都蘊含著豐富的北海公園特色元素。

　　“作為一個設計師，我的想法就是想做屬於咱們中國自己的設計、自己的文創，我們希望能夠成為北京乃至全國公園文創的一個代表。” 北海文創堂設計負責人龔一鳴説。

　　過去只有貼標識的紀念品

　　“在我們與北海公園合作之前，北海是沒有自己原創的文創産品的，公園內售賣的都是通用的紀念品，我們行內稱之為産品貼圖，它跟文創産品還是有明顯區別的，每個景點的文創産品都應是獨一無二的。”

　　北海文創堂設計團隊梵穀·沃美的行銷負責人孫晉鋒在接受北京晚報採訪時表示，絕大部分國內旅遊景點都是在普通商品上貼上自己的標識，就成了景點的紀念品。而且，“以前紀念品都是統購統銷，賣東西就是賣東西，在文化傳導方面沒有太多意圖。”

　　2016年北京市的GDP中文化創意産業佔到了14.3%。而旅遊文創作為文化創意産業中一個尚未得到充足開發的類別，發展空間非常大。孫晉鋒在文化行業浸淫多年，對文創的力量深有感觸：強大的文創産業，能帶動一個地區的經濟發展。

　　“日本的文創産業非常成熟，不僅是旅遊景點有文創産品的售賣，每個縣、每個地方都有自己的IP，其中最知名的熊本熊，將一個以農業為主的落後縣變成全球知名的旅遊目的地，這就是文創真正的力量。”

　　再看國內，旅遊文創界一枝獨秀的故宮文創，年銷售額已經突破了10億元大關，“來自故宮的禮物”成為蜚聲全球的文創品牌。

　　孫晉鋒認為，北海公園每年的客流量有1200萬人次，也有自己獨特的文化基因，並不缺少文創産品開發與售賣的土壤。“如何從各有韆鞦的旅遊景點中發掘內涵以及創造性地研發製造生産適合自身的文創産品體系，是目前著重考慮的地方。”

　　北海文創四大開發板塊

　　“來北海的遊客想要什麼樣的文創産品？我們在一開始的調研中發現，人們想要具有中國文化氣息、北京文化特色的産品，但這些産品也要接地氣兒，不能偽‘高大上’。”

　　北海文創堂設計負責人龔一鳴説，在市場調研的基礎上，整個團隊開始挖掘北海公園中獨特的中國文化和北京文化。

　　第一個關鍵詞是“皇家”：北海公園是現存最完整最古老的皇家園林，其建築、園林、活動都是帶有皇家特色的，比如獨一份兒的雙面九龍壁，比如“一池三仙山”(太液池、蓬萊、方丈、瀛洲)的規制，比如滿族皇家的冰嬉文化。

　　第二個關鍵詞是“宗教”：北海公園的代表性建築白塔是京城內最聞名的喇嘛塔，其造型清麗典雅，眼光門中供奉梵文“十相自在”，寓意吉祥如意。

　　第三個關鍵詞是“民俗”，辛亥革命後北海公園對外開放，附近衚同的居民開始入園活動，遊園、歌舞、鍛鍊給這座皇家禦苑增加了民俗的氣息，居民喜歡來這裡祈福還願，每年舉辦的荷花展、菊花節等也極具人氣。

　　第四個關鍵詞是“懷舊”：北海公園有一首獨一無二的主題歌《讓我們蕩起雙槳》，這首歌是幾乎所有人的時代記憶，也是專屬於北海的懷舊文化。

　　“皇家文化、宗教文化、民俗文化、追憶時光，就是北海文創的四大開發板塊。在這個脈絡上，我們結合二十四節氣、荷花展等季節性特色活動、親蠶禮等歷史典故，開發出了六大系列、130多種産品。”龔一鳴説，設計團隊對北海的經典建築、紋飾等進行了3D建模，以其作為基礎元素，經過創造性地組合和設計，形成了多種文化內涵豐富的主題圖案。

　　“朕的園子”有百樣文創

　　“《讓我們蕩起雙槳》這首歌就是在北海公園創作的，它是我們三代人的共同記憶，所有人都會唱，它是自帶情懷的，前一段暑假很多小朋友來玩兒，看到我們的手搖八音盒，就很開心：‘這個我們上學期剛學過！’”

　　迴圈著這首歌的北海文創堂裏，孫晉鋒和龔一鳴對所有産品的創作思路都能細細道來。

　　“靜心齋”挎包：“靜心齋是太子書齋，是乾隆的第十五子顒琰、也即後來的嘉慶皇帝曾經的書齋。乾隆非常喜歡江南園林的元素，我們在設計靜心齋系列圖案的時候，將靜心齋的整體抽象成太湖石、長廊、白鶴等經典元素的組合。”

　　“冰嬉圖”動畫書：“冰嬉是滿族皇室的傳統，著名的畫作《冰嬉圖》就是乾隆年間在北海創作的，快速翻動動畫書就可以看到八旗兵士的動作。”

　　“五龍亭”小手袋：“北海北岸的五龍亭，與龍、錦鯉、祥雲、太液池荷花等元素結合，形成一幅圖案。”

　　北海自動傘：“從內到外的圖案依次是小西天的屋頂紋飾、祥雲、萬佛樓前的橋墩、常青花藤。”

　　北海貼紙：“這一系列的圖案有冰嬉圖、龍紋、北海白塔、垂脊獸、靜心窗楣、建築紋飾六款。”

　　除此之外，還有款式繁多的手機殼、明信片、卡貼、滑鼠墊、絲巾、冰箱貼，太液池荷花造型的茶托，沿襲清代獻皂傳統的北海手工皂，蓬萊仙境茶盤……每一種産品都帶著北海公園的獨特氣息。

　　“去年11月底開始營業，遊客反響非常好，大家都覺得有品質、有文化底蘊，而且定價實惠，銷售狀況非常不錯。”孫晉鋒説。“我們的公眾號叫‘朕的園子’，正在慢慢做，希望能讓更多人了解這座皇家禦苑和它的特色文創。”

　　每座公園都是一個IP

　　“每座公園其實都是一個IP，以後的公園文創都會圍繞公園的IP來展開，先從最突出的特色開始開發，再逐漸地去完善它。”孫晉鋒説。

　　“像迪士尼這樣成熟的文創，我們看到的是它們現在的成功，沒有看到的是它們之前品牌IP積累的過程。迪士尼已經有八九十年的歷史了，這樣的積累是目前國內所有的文創品牌都達不到的。”龔一鳴認為，這也説明國內旅遊文創的發展空間非常之大。

　　孫晉鋒表示，現在的政策對文創産業的支援力度非常大，這片藍海到了大發展的時刻。設計團隊梵穀·沃美也與天壇展開了合作，天壇文創店已於今年國慶長假期間開業。而針對北海的文創開發也遠未結束，調研在持續進行，産品在不斷地調整出新。

　　“週而复始地在做市場調研，不僅在北海，頤和園、恭王府、圓明園、故宮，都去了不下十幾次，因為市場不斷地在發展，我們需要密切關注它的方向。”

　　龔一鳴説，所有這一切都是為了心中的“中國文創夢”：“作為一個設計師，我的想法就是想做屬於咱們中國自己的設計、自己的文創。中國五千年的歷史中有無數的文化精髓需要去發掘和剖析，文創不應該停留在産品貼圖這種簡單的形式上。我們希望能夠成為北京乃至全國公園文創的一個標誌和代表。”

　　本報記者 白歌